近日，功能饮料企业东鹏饮料因“0糖商标”引发市场热议。针对外界质疑，该公司回应称，其于2021年4月推出的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》中关于“0糖”的标准要求，商标注册旨在保护品牌权益。同时，公司于2025年6月上市的瓶装“无糖型东鹏特饮”也符合相同标准，目前原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停销售。
食品行业对“0糖”“0脂”等概念的追逐已非新鲜事。天眼查数据显示，多家企业曾尝试注册相关商标，如内蒙古蒙牛乳业、三得利控股等申请“0脂”商标，国际分类涵盖食品、啤酒饮料等领域，但绝大多数申请已被驳回。东鹏饮料则申请了“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，部分已成功注册，涉及啤酒饮料、运输工具等类别。
科学辟谣平台曾发文解释“无糖饮料”的真实含义。根据国家标准，“无糖”指每100克或100毫升食品中含糖量不超过0.5克，包括单糖和双糖的总和。然而，市场上多数无糖饮料使用阿斯巴甜、三氯蔗糖等人工甜味剂替代蔗糖，虽不提供热量，但仍可能含有微量天然糖分或其他甜味成分。因此，“无糖”并非完全无糖，仅能减少糖分摄入。
东鹏饮料2025年财报显示，公司全年营收达208.75亿元，同比增长31.8%；净利润44.15亿元，同比增长32.72%。其中，能量饮料仍是核心业务，收入155.99亿元，占总营收74.8%，但占比较2024年下降9.2个百分点。运动饮料收入32.74亿元，同比激增119.0%，占比提升至15.7%；其他饮料产品收入19.86亿元，增长94.1%，占比达9.5%。
资本市场方面，截至4月23日A股收盘，东鹏饮料股价上涨1.38%，报204.18元/股；港股同日涨幅为0.10%，报205.8港元/股。
近期，“全糖产品标注0脂、全脂产品标注0糖”的现象引发热议，东鹏“0糖特饮”商标争议成为焦点。此类“心机商标”并非个例，此前“宋柚汁”因柚含量不足3%、“手打挂面”与手工工艺无关、“多半袋面”的“多半”为商标等案例均曾引发关注。商家通过文字游戏误导消费者，利用其对“天然”“健康”的追求，将商标与产品特性混淆，已形成行业乱象。
法律层面，我国《商标法》明确禁止将直接表示商品质量、原料、功能等特点的标志注册为商标，并规定带有欺骗性、易使公众误认的标志不得使用。然而，部分企业仍通过“擦边球”方式注册商标，如白象曾就“多半”商标致歉，今麦郎宣布停产“手打挂面”。此类行为暴露出违法成本低、监管难度大的问题，消费者维权需投入大量时间精力，而企业仅需道歉或停产即可规避风险。
为遏制这一现象，国家知识产权局已加强商标使用管理，重点关注将注册商标与商品名称、宣传用语搭配使用导致误认的行为。正在修订的商标法也将加大对误导性商标的整治力度，情节严重者将被撤销商标。根据消费者权益保护法，商家若构成欺诈，消费者可主张“退一赔三”赔偿。2018年，今麦郎曾因“手打面”标识被判赔偿消费者1.1万余元，但此类案例仍属少数。
业内人士指出，仅宣告欺骗性商标无效难以根治问题，需提高商家违法成本，形成实质性威慑。企业应意识到，赢得消费者信任的关键在于产品诚意，而非商标上的文字游戏。唯有如此，才能推动行业健康发展，避免消费者陷入“打地鼠”式的维权困境。
