近日，一则关于茅台集团2026年全国项目合作峰会的报道引发广泛关注。有参会者反映，活动现场被要求“购买1瓶飞天茅台需捆绑4瓶黔茅酒”，这一强制搭售行为激起众多企业家不满，甚至有人中途离场，直言“感觉被戏弄”。
据媒体卧底调查，5月中旬，某“茅台集团2026年全国项目合作峰会”上，销售人员自称“茅台集团健康产业公司员工”，并带领参会者参观茅台镇酒厂包装车间、品鉴飞天茅台。多数企业家因此误以为这是茅台官方活动。然而，峰会第三日签订合同时，他们才发现，想低价购买茅台需搭售高比例黔茅酒，消费门槛高达60万元以上，且合同甲方并非茅台集团旗下任何公司。
对此，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司迅速回应。6月1日晚间，该公司发布声明称，此次活动系贵州黔茅营销策划有限公司擅自开展，属于误导消费者的招商、宣传行为，已违反双方合作约定。茅台保健酒业表示，将暂停与黔茅策划公司的一切合作及经销授权，并依法追究其法律责任。
声明中详细披露了双方合作背景。2025年7月，茅台保健酒业下属子公司贵州茅台集团健康产业公司与黔茅策划公司签订经销合同，授权其经销黔茅系列酒类产品，合作期限至2025年12月31日。2025年8月，健康产业销售公司进一步出具授权书，允许黔茅策划公司继续经销至2026年7月28日。根据约定，黔茅策划公司需严格管控经销商、分销商，依法合规招商、宣传，不得擅自以茅台集团名义进行活动。
茅台保健酒业强调，此次“茅台合作峰会”未向健康产业公司或销售公司申请，属于违规操作。健康产业销售公司已采取措施，暂停合作并加强合规管控，防止类似事件再次发生。
天眼查信息显示，茅台保健酒业成立于2002年1月，注册资本超26亿元，为贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资子公司，业务涵盖酒制品生产、酒类经营等。而黔茅策划公司成立于2022年10月，注册资本1000万元，由汪子淳持股51%，周学继持股39%，贵州黔问酒业（集团）有限公司持股10%，经营范围涉及市场营销策划等领域。
今年以来，茅台在渠道模式、产品价格体系等方面进行多项改革。1月1日起，多款产品陆续在i茅台APP上架，常出现“秒空”现象。然而，随着茅台热销，虚假招商现象也屡见不鲜。5月7日，贵州茅台酒销售有限公司曾发布公告，澄清线上平台出现的“茅台会所”“代售制体验会所”等虚假招商信息，强调公司从未开展相关招募工作，亦未授权第三方发布此类信息。
业绩方面，贵州茅台保持稳健增长。今年一季度，公司实现营业总收入547.03亿元，同比增长6.34%；利润总额375.43亿元，同比增长1.38%；归母净利润272.43亿元，同比增长1.47%。其中，“i茅台”平台单季贡献收入215.5亿元，同比大增267.2%，成为业绩增长的重要驱动力。
