北京市朝阳区人民法院近日就泡泡玛特起诉奈雪的茶不正当竞争一案作出终审判决，要求奈雪的茶运营主体深圳市品道餐饮有限公司赔偿泡泡玛特经济损失及维权合理开支共计32万元。这一判决被视为国内新式茶饮行业蹭热门IP进行不正当竞争的标志性案例，引发了广泛关注。
事件起源于2025年9月奈雪的茶在全国范围内开展的主题营销活动。该品牌在超过1100家线下门店的海报、官方微信公众号及小程序上同步推广新品茶饮“米布布”，并大量使用泡泡玛特旗下知名IP LABUBU的卡通形象。宣传物料中醒目标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合，免费喝布布抽盲盒”等引流文案，却仅在海报底部以极小字体注明“奖品自行采购，无官方品牌合作”。这种“大字蹭IP、小字免责”的操作模式，成为行业长期存在的争议焦点。
根据泡泡玛特财报，LABUBU单品在2025年全渠道销售额达19.27亿元，占品牌总营收的38.6%，其商业化授权报价单品牌跨界合作基础费用在50万至120万元之间。而奈雪的茶通过此次活动，新品销量环比上涨42.3%，单月营收增量约1280万元。法院在判决中综合考虑IP授权市场价格及被告侵权获利规模，裁定赔偿经济损失30万元，并支持原告2万元的维权公证及律师费用。
庭审中，奈雪的茶曾以“小字免责”为由主张无侵权责任，但法院明确驳回。判决书指出，免责字体过小不足以消除醒目IP标识引发的消费者混淆，不能作为免责依据。这一认定直接推翻了行业长期沿用的擦边营销逻辑，为类似案件提供了司法参考。
艾瑞咨询数据显示，2025年国内新式茶饮品牌全年营销活动中，41.7%曾采用“近似命名、小字免责”模式引流。盲盒与文创IP跨界茶饮营销市场规模突破72.3亿元，蹭IP低成本引流已成为行业潜规则。然而，2022年前同类案件平均判赔仅4.7万元，远低于侵权收益，导致侥幸心理蔓延。2023至2025年，判赔金额逐年上升至19.6万元，本次32万元的判决进一步提高了违规成本。
行业乱象的根源可追溯至多重因素。首先，正版IP授权成本高昂。2025年头部潮玩、动漫IP单季跨界授权均价达68.3万元，而中小茶饮品牌单门店月度营销预算仅12.7万元，正规授权成本远超承受能力。其次，流量内卷加剧竞争。2025年国内新式茶饮门店存量超52.8万家，新品自然流量获客成本从2022年的6.2元/人升至12.8元/人，绑定成熟IP成为低成本破圈捷径。过往司法判赔力度不足，进一步助长了投机行为。
搜狐消费财经频道的报道显示，该事件上线3天累计阅读量达1.75亿，评论区13.6万条留言中，58.2%来自新式茶饮从业者、文创IP运营者及盲盒消费者，精准匹配平台25至40岁新消费主力用户群体。近3万茶饮店主在评论区表示，已开始整改营销文案，行业合规意识显著提升。
根据《反不正当竞争法》第六条及《商标法》相关规定，司法实践中三类营销行为易构成侵权：一是名称近似蹭IP，如本案中“米布布”“布布”对标LABUBU；二是商用配图近似形象，未经授权使用IP标志性卡通形象，即使细节修改仍可能构成著作权及不正当竞争双重侵权；三是小字免责规避责任，主宣传区域突出IP名称形象，角落以极小字体标注无合作，司法层面普遍认定免责无效。2025年全国知识产权法庭数据显示，同类案件中87.3%的法院不认可小字免责的法律效力。
判例落地后，新式茶饮行业加速合规转型。2026年一季度，头部品牌原创IP投入同比上涨61.8%，主要采取两条路径：一是自有IP孵化，如喜茶、古茗等品牌加大原创卡通形象研发，2025年头部茶饮原创IP单年投入均值320万元，用户复购率平均提升11.3%；二是正规小额IP联名，选择中小设计师原创小众IP开展低成本正版授权合作，单季授权费用控制在5至15万元区间。2026年一季度，新式茶饮正版小额联名数量同比上涨78.4%。知识产权行业协会调研显示，完成合规整改的茶饮品牌涉诉概率从27.5%降至4.2%。
