上海家化2025年年度股东大会于近日顺利召开，来自全国各地的投资者、证券机构代表及媒体记者齐聚一堂，共同探讨公司发展大计。会议期间，公司管理层围绕战略规划、品牌建设、渠道拓展等核心议题与参会者展开深入交流，现场气氛热烈，沟通成效显著。
本次股东大会审议并通过了九项重要议案，涵盖董事会工作报告、利润分配方案及董事补选等关键事项。其中，2025年度利润分配方案引发广泛关注：公司拟向全体股东每股派发现金红利0.20元，全年现金分红总额达1.60亿元，占归母净利润的59.90%。公司还计划在2026年半年度归母净利润为正的情况下，实施中期分红，现金分红上限为半年度净利润的10%。这一举措充分体现了公司对股东回报的重视，以及经营成果向投资价值的转化能力。
董事长兼首席执行官林小海在会上透露，2025年是公司战略改革的关键节点。通过实施“聚焦核心品牌、品牌建设、线上渠道及运营效率”的四大战略，公司实现了品牌与渠道的双重升级。财报数据显示，2025年公司营业收入达63.17亿元，同比增长11.2%；归母净利润扭亏为盈，达到2.68亿元。这一成绩的取得，得益于公司对运营效能的持续优化和经营质量的稳步提升。
展望2026年，上海家化将进一步深化“四个聚焦”战略，在细分赛道选择、亿元单品打造、内容营销能力、品牌投放效率、品价管控、渠道优化、品效管理及人效提升等方面发力。林小海强调，公司将以更清晰的经营路径推动战略落地，从方向确立转向能力沉淀，从阶段性改善迈向可持续增长。
在品牌发展层面，六神品牌将深耕户外及婴童市场，通过草莓音乐节曝光、跨界联名等创新营销方式，加速品牌年轻化与专业化转型；玉泽品牌以分肤护理为差异化切入点，强化产品力，并与医疗科研机构深化合作，在湖南永州建立全国首个青蒿日化原料示范基地；佰草集则聚焦泥膜与精油两大品类，巩固“修护+滋养”的产品定位。
针对投资者关心的品牌竞争与市场拓展问题，林小海回应称，差异化是品牌突围的核心。他指出，精准的品牌定位、果断的赛道选择以及用心的产品打造，是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。随着国货美妆行业的崛起和消费升级趋势的延续，上海家化将继续以战略改革为突破口，聚焦细分赛道前三名的业务方向，推动公司向国内领先、国际知名的日化企业迈进。
