近日，江苏射阳县人民法院发布公告，百威（中国）销售有限公司将金星啤酒集团漯河啤酒有限公司、河南金星控股有限公司等多家企业及部分销售方告上法庭，指控其侵害商标权并实施不正当竞争行为。百威方面要求被告立即停止侵权，赔偿经济损失20万元及合理维权开支2万元，案件定于8月14日开庭审理。
作为河南本土老牌啤酒企业，金星啤酒近年来通过推出金星毛尖啤酒等中式精酿产品引发市场关注，并于今年1月启动港股上市计划。然而，这并非百威与金星首次因商标问题对簿公堂。公开裁判文书显示，2019年双方关联企业曾因商标侵权纠纷诉至最高人民法院，最终金星相关企业被判赔偿300万元。
本次诉讼中，百威提出六项诉求，包括要求金星啤酒漯河公司停止生产销售涉案产品，并停止使用与百威具有影响力商品装潢近似的包装设计。涉案商标第3154731号注册人为安海斯-布希公司，该企业2008年与英博集团合并后成为百威英博核心成员。2017年，安海斯-布希通过授权协议将该商标许可百威中国使用并开展维权。
据法律界人士分析，商标侵权赔偿金额通常综合考量权利人损失、侵权人获利、商标知名度、侵权范围及主观恶意等因素。北京市中闻律师事务所戴嘉鹏律师指出，企业仅对涉嫌侵权商品进行局部修改仍可能构成侵权，关键在于修改后是否仍存在导致消费者混淆的可能性。
啤酒行业知识产权纠纷呈现高发态势。天眼查数据显示，百威中国今年已就商标侵权起诉暴雪啤酒、云南飞象精酿科技等多家企业。7月17日，浙江省法院网披露百威起诉福建省燕京惠泉啤酒等企业的案件已开庭审理。此前乌苏啤酒也通过法律途径维权，某公司因生产销售"鸟苏"牌近似包装啤酒被判赔偿208万元。
戴嘉鹏律师分析称，啤酒领域侵权行为主要集中在商标和包装装潢仿冒，这类行为通过商品外观迷惑消费者，同时规避直接假冒商标的刑事责任。由于啤酒消费具有强区域性特征，仿冒产品常通过线下渠道渗透至四五线市场，餐厅、酒吧等消费场所成为重灾区，这给权利人维权带来挑战。
随着行业竞争从产能渠道向品牌认知延伸，商标和包装装潢已成为企业核心资产。业内人士指出，产品迭代和渠道调整可通过市场手段解决，但品牌识别混淆将直接稀释企业长期积累的市场认知。此次百威与金星的纠纷再次为行业敲响警钟，知识产权保护已成为啤酒企业竞争的关键战场。
