近日，全球消费品牌领域迎来重大资本动作——中国私募机构CPE源峰与欧洲私募基金Jacobs Capital达成协议，拟全资收购瑞士高端户外品牌Mammut猛犸象。尽管交易金额未公开，但市场预估整体估值接近6亿欧元，目前尚待监管部门审批，预计数月内完成。此次收购中，品牌运营底线被明确划定：瑞士总部及本土生产体系将完整保留，现任CEO海科·谢弗（Heiko Schafer）将继续带领原管理团队执掌运营，管理层本土化替换方案未被纳入计划。
作为拥有162年历史的户外行业标杆，猛犸象以登山、滑雪装备为核心业务，技术壁垒深厚，品牌底蕴扎实，业务网络覆盖全球55个国家。其原资方Jacobs Capital旗下Telemos基金自2021年入主后，通过五年经营改革显著提升了品牌盈利能力。此次引入CPE源峰，源于资方对亚洲户外市场潜力的判断——该机构在茶饮、潮玩、黄金零售等多元消费赛道布局广泛，具备丰富的品牌运营经验。根据战略规划，收购后猛犸象将维持瑞士原生品牌定位，重点发力亚洲与北美市场，通过产品本土化适配、线下门店升级及线上渠道数字化建设，挖掘专业户外领域的长期增长空间。
无独有偶，美式时尚品牌Guess近期也完成了一场资本重组。今年1月，Authentic品牌集团通过收购全新实体Guess LLC 51%股权，成为品牌主要控股方。该实体持有Guess核心知识产权及主要授权协议，剩余49%股权由品牌联合创始人家族及首席执行官持有，交易同步推动Guess集团完成私有化。Authentic入主后迅速启动战略转型，目标直指激活品牌历史资产库，拓展新品类与新兴市场。
从猛犸象的“重资产深耕”到Guess的“轻资产拓圈”，全球消费产业正呈现差异化资本路径。对于具备工艺稀缺性、原产地标签或专业技术壁垒的高端垂类品牌，资本更倾向于维护其独立运营体系，以守护品牌稀缺价值；而拥有大众认知度与创意符号的时尚生活方式IP，则通过授权扩张突破品类限制，寻找新的增长极。随着欧美老牌消费资产加速流转，股权交易仅是起点，能否制定契合品牌基因的长期运营策略，才是决定跨境并购成败的关键。
