1995年，画家陈丹青踏入乌镇时，眼前是破败的景象：老人们围坐听评弹、打牌，河岸堆满垃圾，年轻人早已离去。同年，木心回到故乡，绕着老屋走了一圈后黯然离去，声称此生再不来此。彼时的乌镇，如同被时代遗忘的角落，沉寂在历史的长河中。
短短数年后，这座古镇却以惊人的速度蜕变。通过拆新修旧、管线地埋和整体运营，乌镇重现水乡风情，成为《似水年华》拍摄地、木心美术馆所在地，并连续举办乌镇戏剧节和世界互联网大会。如今，这里每年接待游客超千万人次，被誉为“死一回，再活过来”的传奇。
乌镇的涅槃重生，为中国众多古镇树立了标杆。数据显示，全国已开发或正在开发的古镇、古城数量超过2800个，平均每个县级行政区近一个。然而，同质化严重、缺乏特色等问题，让许多古镇陷入困境。近年来，一些曾被视为“空城”或“烂尾”的项目，开始通过创新谋求“复活”。
贵州独山的“天下第一水司楼”转型为酒店，长沙铜官窑古镇通过司法重整减轻债务压力，升级为复合型目的地，开封的恒大文旅城更名为“郑开童话世界”并引入新运营方。其中，张家界大庸古城的重启尤为引人注目。这座曾被全国关注的“空城”，通过司法重整、产业赋能和资源注入，宣布重新开城。
大庸古城的转型由湖南广电系操盘，电广传媒、芒果超媒和张旅集团三方携手注入资源。开城一个月内，入园人数近90万人次。这里不仅举办了大庸青春芒果演唱会、音乐节等人气活动，还推出了好六街、怪市、手艺巷三大主题街区，定位为“年轻人的情感疗愈之地”。
文旅市场的竞争日益激烈。2026年一季度，25家上市文旅公司中，56.8%营收负增长，连传统龙头中青旅也亏损约3690万元。消费需求升级与景区体验同质化，成为行业痛点。乌镇的成功，在于其不仅注重建筑修复，更通过木心美术馆、乌镇戏剧节等超级IP，创造了独特的文化体验。
大庸古城深谙此道。其城门设计暗藏玄机：德胜门采用“吉金金”色，呼应古庸国善铸青铜的历史；朝天门以沉静银色，象征湘西苗、土家族的银饰信仰；澧水河畔的建筑则选用孔雀蓝，萃取土家西兰卡普靛蓝底色。这些色彩变换，让古城焕发出与众不同的魅力。
夜间的大庸古城更具美感。吉金金、沉静银、孔雀绿三色交相辉映，营造出梦幻般的氛围。澧水河畔的傩公楼、傩母楼通过空中飞索打造“飞书传情”互动装置，让民俗文化焕发新生。古城还推出了非遗打铁花、土家族“六月六晒龙袍”等民俗活动，以及非遗活态传承巷“手艺巷”，让游客亲身体验传统技艺。
大庸古城的转型，不仅在于硬件升级，更在于内容创新。湖南广电系为其注入了芒果IP和综艺资源，如《歌手2026》《乘风2026》等热门综艺IP首次同台竞技，吸引大量年轻人参与。古城内的店铺如可口可乐博物馆、52toys湖南首店等，均具有强IP属性，与粉丝圈层形成共振。
据悉，今年10月，大庸古城将推出沉浸式演艺项目“大庸幻境”，以《捉妖记》为叙事基底，结合张家界山水仙境和湘西秘境的仙文化内核，打造复合型文旅体验空间。目前，古城内已有超过20个具有明确粉丝号召力的民俗IP、芒果综艺IP和影视/文创IP，密度极高，形成了独特的符号体系。
大庸古城的操盘手王艳忠表示，项目设计始终围绕年轻人的需求展开。这里不仅提供旅行体验，更成为情绪的出口和被理解的时光。好玩、好看、丰富多元的大庸古城，已焕然一新。
湖南广电系在文旅存量项目盘活方面经验丰富。近五年，电广传媒在湖南九个地级市落地了11个文旅项目，如湘潭万楼·芒果青年码头、衡阳青春东洲岛等，均成为“文化+科技+旅游”的典型案例。长沙世界之窗更是连续21年盈利，靠的是持续的内容创新能力。
张家界为大庸古城提供了雄厚的人气基础。作为中国地级市入境游客数量第一名，2025年张家界接待国内外游客超4159万人次，其中入境游客超256万人次，客群日益国际化、年轻化。大庸古城的重启，填补了张家界夜间旅游的空白，成为传统旅游模式的关键补充。
大庸古城的重启之路并非一帆风顺。此前媒体报道的“亏损超10亿”，主要是会计处理的结果。2025年，张旅集团营业收入同比增长6.26%，但大庸古城两年计提资产减值合计高达9.37亿元。2025年11月，电广传媒、芒果文旅等17家企业携近16亿资金入局，签订《重整投资协议》，助力项目盘活。
重整后，张旅集团逐步走出困境。2026年上半年，归母净利润预计达2.98亿至3.1亿元，同比增长近十倍。大庸古城的转型，不仅为自身注入新活力，也为中国文旅市场提供了新思路。
文旅产业的持久生命力，在于内容的丰富度、体验的鲜活度和运营的专业度。从“靠景观引流”到“靠业态留客”，大庸古城的故事，远未到终局。人们期待，这座曾被视为“反面教材”的古城，能像乌镇一样，历尽劫波，涅槃重生。
