香飘飘“企二代”蒋晓莹：从“奶茶姐姐”到副董事长的新征程

香飘飘（603711.SH）近日发布公告称，公司董事会已通过决议，拟选举蒋晓莹为第五届董事会副董事长。不过，这一任命需以9月10日召开的2026年第一次临时股东会审议通过为前提，且需《关于修订〈公司章程〉的议案》获得批准后方可生效。

作为香飘飘实际控制人、董事长兼总经理蒋建琪的女儿，蒋晓莹近年来在公司品牌创新领域扮演着重要角色。这位“90后”企二代不仅担任上市公司董事，还深度参与企业战略转型，尤其在年轻化市场布局方面展现出独特思路。

在社交媒体运营方面，蒋晓莹以“奶茶姐姐”身份活跃于抖音和小红书平台。其账号简介中自称“一天三杯奶茶的香飘飘企二代”，目前已在抖音积累约1.5万粉丝，小红书粉丝量达1.2万左右。通过分享奶茶文化、产品体验等内容，她试图搭建企业与年轻消费者之间的沟通桥梁。

面对“企二代”的标签，蒋晓莹更倾向于用“产品员”定义自己。她曾公开表示，消费品行业的核心竞争力在于产品品质与创新，能够打造出受市场认可、口碑与销量兼备的产品，才是从业者最大的价值体现。这种理念与香飘飘近年来推动产品升级、拓展新消费场景的战略方向高度契合。