在国民健康观念日益增强的背景下，口腔护理市场正迎来新一轮的扩容。据弗若斯特沙利文数据显示，2025年中国牙膏市场零售额增长至566亿元，复合年增长率为3.7%。
在市场规模持续扩大的同时，消费者的需求也从基础清洁向专业化、精细化健康管理转变，牙齿敏感、牙釉质护理、美白去渍等细分诉求愈加凸显。
面对这一趋势，京东超市联合多个口腔品牌打造趋势新品，并通过“明星内容共创+专属货品承接+平台整合营销”的新模式，为口腔护理行业注入新的增长动力。同时，在全国爱牙日来临之际，京东超市持续以牙膏过敏无忧服务，全面提升消费者口腔护理体验。
目前，920京东超市爱牙月活动正在进行，打开京东APP搜索“爱牙月”，即可直达会场。
牙齿敏感、美白去渍等精准护理需求凸显 京东超市助舒客、参半打造爆品
当前，口腔护理市场正在进入按需定制的精细化阶段，消费者不再满足于“一支牙膏全家用”，而是根据具体的生活场景与自身口腔问题寻求相应的解决方案。一方面，针对牙齿敏感、牙釉质磨损等健康问题，消费者对具备修护与抗敏功能的专业产品需求激增；另一方面，在基础健康之上，美白去渍与感官体验也成为年轻群体看重的功效。
然而，需求多元的背后，概念性添加、功效虚标等问题也随之增多。像市面上有些产品宣称能修复牙釉质、缓解敏感，实则有效成分含量极低，消费者花了高价却没有达到预期的效果。而部分美白去渍牙膏的问题则更为严重，一些假冒伪劣产品为追求“快速亮白”的视觉效果，采用高摩擦值研磨剂或强漂白成分，消费者短期使用看似会让牙齿变白，长期使用却会磨损牙釉质、加剧牙齿敏感，严重影响牙齿健康。
在此背景下，京东超市与舒客、参半等品牌展开深度合作，研发趋势新品满足消费者多元精细化需求。同时，通过新品首发、精准人群触达、明星联动等举措，助力新品成为爆品，并为品牌带来长效增长。
以舒客为例，基于京东超市对消费者牙釉质护理与抗敏需求的洞察，舒克推出的釉源牙膏，通过仿生釉源修复科技，在牙面形成类牙釉质矿物层，可以从物理层面阻断敏感传导，有效实现从缓解症状到修护屏障的护理闭环，让抗敏不再只是短暂止痛，而是真正帮助消费者重建牙齿的防御力。而参半则凭借京东超市对年轻群体“美白与体验并重”需求的洞察，采用仿生羟基技术推出了兼顾美白与修护的色修美白牙膏，成功满足年轻消费者对牙膏的“悦己体验”追求。
新品首发、明星联动等助推新品打爆 牙膏过敏无忧服务加码消费保障
除了推动产品创新，京东超市也深度参与了品牌新品的全周期运营。面对日益年轻化、个性化的消费需求，京东超市一方面通过新品首发机制与精准人群触达能力，帮助品牌在新品冷启阶段快速锁定目标用户；另一方面，联合品牌围绕明星同款、限定礼盒、专属套组及独家赠品构建差异化货品，将明星影响力嵌入新品从预热、首发到打爆的全链路。
以BOP与明星的合作为例，京东超市通过站内外资源联动，将明星势能转化为品牌吸引新用户、实现生意增长的长效动能。数据显示，官宣首日BOP现货礼盒秒罄，七夕直播销售额破千万，2026年日销环比提升55%。
从品牌端的增长回归到消费者的日常使用，口腔护理产品的功效与安全性始终是绕不开的核心。然而，即便消费者选对了功效方向，仍有不少人面临使用某些产品后出现牙龈红肿、口腔黏膜不适等过敏反应。这类问题往往在购买前难以预判，使用后却又难以售后，只能自行承担损失。
为了让消费者买得放心、用得安心，京东超市推出了牙膏过敏无忧服务。用户购买京东自营带有“过敏无忧”标识的牙膏，若使用后出现过敏情况，只要提供有效凭证，经确认后即可免费退换货。
从市场规模稳步扩容到消费需求精细分化，中国口腔护理市场正经历一场从“量”到“质”的深刻变革。京东超市将携手更多口腔护理品牌为消费者打造安全、安心的购物体验，并推动行业向更加专业、规范化的方向发展。
