贵州茅台两款产品的渠道价格悄然下调。据茅台经销商透露，精品茅台、马年茅台生肖酒的经销商代售价双双走低：精品茅台由每瓶2410元降至2359元，马年茅台生肖酒则从1951元调整为1899元，调价后的数字与茅台自营电商平台i茅台的标价完全对齐。
一位经销商表示，这次价格调整发生在两天前，出自酒厂层面的统一决策，各经销商均按照厂方指令同步执行。他补充说，除这两款产品外，其余产品暂未出现价格变动。
目前，在i茅台平台上，精品茅台售价为2359元/瓶，马年茅台生肖酒售价为1899元/瓶，与经销商代售价保持一致。
此番降价并非孤立事件。今年年初，贵州茅台启动市场化改革，着手搭建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，让渠道价格能够跟随市场行情灵活变动。
在11月10日召开的2026年第三季度业绩说明会上，贵州茅台董事、代行总经理职责的王莉介绍了改革进展。她表示，年初开启的市场化改革与转型已取得一定成效，其目的在于供给侧平衡的基础上，建立供需适配、量价平衡、有序稳定的市场体系。她还提到，改革仍在推进之中，i茅台后续将从眼下的“抢购”模式，逐步转向能够满足消费者需求的日常售卖模式。
业绩层面，2026年第三季度报告显示，贵州茅台前三季度实现营业收入1309.71亿元，同比增长1.96%；归属于上市公司股东的净利润644.67亿元，同比小幅下滑0.25%。其中，i茅台累计实现酒类不含税收入585.62亿元，在总营收中的占比超过44%。
