电商618大促：告别繁华 趋向理性

【ITBEAR科技资讯】6月13日消息，今年的618大促相比往年显得异常安静，缺少了往日的热闹与喧嚣。淘宝、京东等电商老玩家在大促正式开始前，就取消了长期沿用的预售模式，选择直接推出优惠方案，旨在更直接地回馈消费者。

与此同时，各大平台的头部主播们也显得异常低调。小杨哥在几个月前就开始淡出直播间，董宇辉也未将主要精力投入618大促，甚至连一向准备充足的李佳琦也表示，今年的618大促难度较大。这种氛围反映出消费者对于电商大促的期待值和新鲜感正在逐渐下降。

据ITBEAR科技资讯了解，为了留住消费者，电商平台开始疯狂“卷”细节，玩法和动作都走向趋同。今年除了京东外，淘宝天猫、抖音、快手等平台都将促销时间拉长至30多天，甚至40多天，以提供更长的购物时间。同时，各大平台也都在采取简单粗暴的低价打法，强调全程保价，并严厉监管“先涨价后降价”的现象。

然而，尽管电商平台在努力营造“消费者有足够长时间，买更便宜的商品”的购物氛围，但618大促的整体增速仍在放缓。据星图数据统计，截至2023年，618全网商品交易总额的增速已经连续3年放缓。这从侧面反映出，618大促的边际效应正在加速递减，其创造的价值已无法与过去相比。

此外，消费者对于大促的刺激感也逐渐减弱。随着电商造节的频率越来越高，消费者已经感受不到大促带来的新鲜感。同时，电商平台涌入低价赛道，过分追求低价导致商家利润下降，甚至可能引发产品质量问题，对电商平台的形象产生负面影响。这些因素都可能导致消费者对电商平台的产品质量和可靠性产生怀疑，从而选择回归线下消费。

回顾历史，电商平台造节也曾人声鼎沸。然而，在存量时代下，电商平台已经不再把618大促当做和对手正面厮杀的“主战场”。如今，电商节已经归于平静，不再讲花里胡哨的故事，而是更注重如何长期留住消费者的消费习惯。