名创优品近日宣布了一项重大投资决策，计划以62.7亿人民币收购永辉超市29.4%的股权，此举意在进一步扩大其线下零售版图。消息一出，资本市场反应强烈，9月23日晚，名创优品开盘股价大幅下跌19.5%，总市值蒸发约8.5亿美元（约60亿元人民币）。
面对市场的剧烈波动，名创优品创始人叶国富的表态颇为耐人寻味。据未经证实的消息，他表示，“大家都看不懂就对了，如果看得懂我就错了”。此言一出，更添市场猜测。
尽管业内对名创优品的这一举措表示困惑，认为这是实体零售行业多年沉寂后的首个重磅消息，但据ITBEAR了解，此次收购资金将来自名创优品及其股东的自有及自筹资金。名创优品首席财务官张靖京特别指出，公司预计不会控制永辉超市董事会的多数席位，因此不会作为永辉的控股股东或实控人，也不会合并财务报表。
值得注意的是，永辉超市2024年上半年的业绩表现并不理想，实现营业收入377.79亿元，同比下降10.11%；净利润2.75亿元，同比下降26.34%。相比之下，名创优品近年来表现出色，2023年全年收入突破138亿元，同比增长近40%，调整后净利润约23.6亿元。
自2015年启动全球化战略以来，名创优品迅速在全球构建起庞大的零售网络，覆盖111个国家和地区，拥有超6600家门店，其中海外门店近2600家。在这样的背景下，叶国富曾定下雄心勃勃的目标：未来四年，收入复合增速超过20%，每年净增门店900-110家，至2028年末突破1.2万家。
那么，永辉超市在名创优品的宏图大业中究竟扮演什么角色？叶国富对此有着独到的见解。他认为，尽管国外有Costco、山姆和Trader Joe’s等优秀的零售模式，但中国仍有更成功的模式，如胖东来。他甚至表示，“我认为胖东来模式是中国超市唯一的出路”。
过去几个月，胖东来对永辉进行了改造，成效显著。永辉超市在郑州的两家门店经过胖东来的调改后，日销售额实现了10倍以上的爆发式增长。叶国富强烈推荐大家参观改造后的永辉超市，以更好地理解名创优品此次投资的初衷。
名创优品方面认为，当下是中国零售行业20年难得一遇的结构性机会。叶国富直言不讳地称，山姆、Costco在中国的成功，包括名创优品的成功，证明了一个简单的道理：不是线下零售不行了，而是传统零售和传统超市的商业模式有问题。
近年来，名创优品凭借“全球IP联名集合店”的定位在中国市场实现了华丽转身。2024年第一季度，名创优品的毛利率同比提升了4.1个百分点，其中IP产品销售占比达到了26%。其延伸出的自有品牌TOP TOY也实现了连续两个季度的正盈利。
在成功转型之后，名创优品的业绩持续向好。今年上半年，名创优品的门店总数已突破7000家大关，仅在上半年就净增了502家门店。这一快速扩张的背后，是名创优品独特的“类直营模式”以及强大的品牌吸引力。
对于未来，叶国富充满了信心。他表示，名创优品将继续坚持打造世界第一的IP设计零售集团的愿景，同时全力支持永辉团队将永辉超市打造成中国人自己的山姆和Trader Joe’s。
在这场零售行业的变革中，名创优品与永辉超市的联手无疑将引发更多的关注和期待。叶国富的野心和远见能否带领这两家企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，值得我们继续关注。
