近年来，直播带货已成为电商领域的一大热点，然而其中的问题也逐渐暴露。近期，三只羊网络科技公司在直播带货中销售的“香港美诚月饼”引发了广泛关注。当地市场监督管理局对此立案调查，原因是该公司在直播中存在涉嫌“误导消费者”的行为。这一事件再次将直播带货中的合规问题推向了风口浪尖。
那么，直播带货中到底存在哪些刑事法律风险？主播们应当如何避免触碰法律红线？本文将通过几个实际案例，深入探讨这一问题。
据ITBEAR了解，直播带货中的虚假宣传现象屡见不鲜，如主播辛巴的糖水“燕窝”事件、李佳琦的“阳澄湖大闸蟹”事件，以及罗永浩的“皮尔卡丹羊毛衫”事件等。这些事件不仅损害了消费者的权益，也严重影响了直播带货行业的声誉。法律专家提醒，主播们在带货时必须严格遵守法律法规，避免虚假宣传和误导消费者的行为。
首先，进行虚假直播销售可能构成诈骗罪。以一起典型案例为例，陈某某等人在抖音店铺开展虚假直播活动，以全额退款等虚假理由诱使被害人下单购买女包，最终被判诈骗罪，判处有期徒刑四年，并处罚金人民币四万元。
其次，销售假冒商品可能构成销售假冒注册商标的商品罪。例如，聂某等人在明知销售的化妆品是假冒注册商标商品的情况下，仍通过“快手”直播平台进行销售，非法销售额达232万余元，最终被判处有期徒刑一年六个月至三年六个月不等，并处罚金人民币七千元至二十万元不等。
此外，借“直播带货”实施“直播带赌”也可能构成开设赌场罪。郑某、刘某为牟取非法利益，为菲律宾某赌博网站担任代理，并借着“直播带货”的商机实施“直播带赌”的非法活动，诱骗粉丝投注，参加网上赌博活动。二人最终被判处有期徒刑五年一个月，并处罚金人民币八十万元。
最后，靠直播虚假卖惨也可能构成虚假广告罪。四川凉山昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，该公司负责人及涉案博主因虚假广告罪被判9个月至1年2个月不等的有期徒刑并处罚金。他们靠着悲惨的人设和虚假的居住环境打造虚假人设，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，非法牟利超1000万元。
针对以上案例，法律专家提醒各位带货主播，在带货前一定要对所售商品进行充分了解，必要时要进行试用检测，避免出现夸大或虚假的宣传。同时，主播个人在带货时的用语也要注意规范，严禁使用极限用语、限时用语和虚假用语等。
在此劝告各位主播们，不要为了追求流量和销量而铤而走险，触碰法律红线。各MCN机构也应切记不要一味追求“唯流量论”，不能以摆拍、造谣、编造剧本等方式欺骗广大网友，绝不能挑战公序良俗甚至法律底线！
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