近期，美ONE公司的一系列动作引起了广泛关注，特别是在其官网上新增了多个与国际发展相关的招聘岗位，预示着这家以李佳琦为核心的公司可能正积极布局海外市场。这一动向在直播带货行业增速放缓、市场趋于饱和的背景下显得尤为引人注目。
实际上，国内超头主播们早已开始探索海外市场，交个朋友、辛巴的辛选集团以及疯狂小杨哥等纷纷试水，选择东南亚等地作为出海首站。相较之下，美ONE的出海步伐似乎稍显迟缓。
尽管李佳琦在国内拥有极高的知名度和影响力，但美ONE的过度依赖单一主播的策略也带来了不小的风险。去年李佳琦眉笔事件后，其口碑和销售额均受到不小冲击，这也让美ONE意识到需要寻找新的增长点。
除了主播个人口碑的变化，美妆和直播电商行业的瓶颈期也是推动美ONE迈向海外的重要原因。近年来，我国化妆品零售总额增速放缓，直播电商市场规模增速也持续下降，这使得美ONE需要寻找新的市场空间。
然而，出海并非易事。尽管东南亚等海外市场在直播带货方面仍有较大增长空间，但文化差异、法律合规、本土公司竞争等挑战也不容忽视。美ONE在海外市场上的品牌认知度和用户基础相对薄弱，需要重新培育市场。
有业内人士指出，美ONE此时入局海外市场虽然面临挑战，但也是一个机遇。即将到来的节假日如万圣节、感恩节等为跨境电商带来了销售潜力。同时，美ONE在国内积累的品牌供应链资源也可以为其在海外直播带货提供有力支持。
不过，也有分析师对美ONE的出海前景持保留态度。他们认为，海外市场用户接受度、文化差异以及全球化人才和组织能力的缺失都可能成为美ONE出海的障碍。相比之下，基于AI的虚拟数字人直播电商可能更具适应性和潜力。
无论如何，出海只是美ONE多元化发展策略的一部分。除了探索海外市场，美ONE还在尝试自有品牌、AI数字人直播以及线下实体店等新业务模式，以期寻找新的增长点并降低对单一主播的依赖。
美ONE的创始人戚振波曾表示，他们希望将“李佳琦”打造成一个以内容驱动的渠道品牌，成为像全聚德、同仁堂一样的“百年老店”。然而，要实现这一目标，美ONE还需要在产品、服务以及全球化能力等方面进行更多的探索和提升。
