近年来，智能电视的普及带来了观看体验的革新，但同时也引发了消费者对广告泛滥的不满。近期，国家广电总局宣布有线电视和IPTV将全面取消开机广告，然而这一举措并未能完全缓解智能电视用户的困扰。
智能电视与有线电视和IPTV存在本质区别，它具备互联网连接功能，可安装应用、浏览网页，因此广告形式更加多样。从开机广告到视频软件内的各种广告，智能电视上的广告无处不在，甚至屏幕休眠时也会展示广告。
尽管早在2020年就发布了《智能电视开机广告服务规范》，但大部分智能电视的广告关闭引导并不明显，操作复杂，导致许多用户只能被动观看广告。
更令人担忧的是，电视行业正开发“可购物广告”，即在观看电视的同时进行购买。这种广告形式已开始在部分品牌的电视上展示，预示着智能电视将进一步转变为购物终端。
与此同时，智能手机和智能冰箱等智能设备也纷纷加入了广告大军。虽然消费者有权关闭部分广告，但实际操作过程往往复杂且不易实现。
广告的创新不应以牺牲用户体验和隐私为代价。消费者应被赋予更多选择权，控制自己看到的广告内容和频率。智能电视和手机等设备不应成为移动的电子广告牌，保持广告的适度和相关性将是关键。
