2024年中报发布，品牌服饰行业面临压力。上半年，受国内消费环境和部分地区恶劣天气影响，线下客流量减少，服装等可选消费需求疲软，导致服装类上市公司线下零售业务普遍承压。然而，红豆股份的财报却显示出与众不同的韧性，其上半年度零售门店业务营收同比增长6.77%，整体服装主业营收微增0.64%，毛利率更是创新高，达到42.06%。
红豆股份的优异表现得益于其渠道布局的巨大变化。在全渠道运营和公私域结合的策略下，红豆股份着重提升渠道运营能力与效率，加快进驻高势能Shopping Mall，并提升线上渠道运营质量。其直营门店表现尤为突出，2024年1-6月营收同比增长19.03%，毛利率同比增长3.62%至63.61%。
红豆股份的战略性渠道建设为其构建了品牌的“护城河”。近三年来，红豆股份加速与高势能渠道商、联营商的合作，系统布局Shopping Mall类业态，以高效获取目标客群。截至今年6月末，红豆股份旗下Hodo男装门店数达1005家，其中直营店482家，加盟联营店523家，线下门店毛利率稳步增长。
与此同时，红豆股份还洞察到消费品市场的变化，即年青一代消费从“悦人”转向“悦己”，从“有型”转向“舒适”。因此，红豆股份锚定了“舒适男装赛道”，通过科技创新和产品升级，带来更舒适的穿着体验。其重磅发布的0感舒适衬衫销量快速突破，并获得“0感衬衫 中国第一”的市场地位声明认证。
红豆股份的舒适男装还正式官宣品牌代言人为林更新，通过全新的品牌代言TVC大片，进一步提升了品牌知名度和美誉度。国货品牌红豆67年来始终怀揣振兴民族品牌的抱负，其开创的“0感舒适衬衫”更是中国新国货崛起的缩影。在消费市场的进一步回暖中，红豆股份有望跑出新速度！
