【ITBEAR】近日，电通公司发布了一份详尽的研究报告，深入剖析了拉美裔消费者在美国媒体和广告中的呈现状况。这份名为《2024年拉美裔消费者媒体接触及广告表现研究报告（英文版）》的报告，共计42页，其调研结果揭示了多个关键洞察。
报告基于一项由Toluna在线调研面板进行的调查，该调查于2024年9月17日展开，样本覆盖了1000名18岁及以上的美国受访者，其中包括300名拉美裔，以确保不同种族和族裔的代表性。
研究发现，76%的拉美裔消费者更倾向于购买那些在广告中展现多元人群、生活方式和文化的品牌，同时，77%的拉美裔认为品牌在这方面做得相当出色。然而，尽管拉美裔在西班牙语媒体广告中的可见度较高，但在娱乐内容中的准确性却显得不足，尤其是电影领域。
报告还指出，年轻拉美裔比年长拉美裔更觉得社区多样性在广告和娱乐中得到了体现。同时，在广告和娱乐内容的呈现上，拉美裔男性相较于女性，白人拉美裔相较于黑人拉美裔，感受到了更高的准确性。
在媒体的重要性方面，消费者对媒体塑造社会规范的信念有所下降，而年龄和教育程度则影响着人们对媒体的看法。因此，营销人员需要重建信任，并优先开展社区驱动的活动，以使内容呈现更加多样化。
拉美裔人口在美国增长迅速，购买力强大，预计到2025年将达到2.6万亿美元。他们受到多元广告的影响较大，多数拉美裔认为公司在广告中对他们的呈现既好又准确。营销人员被建议呈现更细致的文化内容，并利用西班牙语媒体，同时关注年轻拉美裔的文化。
在娱乐领域，拉美裔的消费表现领先，但有拉美裔人才的影视作品在经济表现上更为出色，尽管如此，拉美裔在娱乐角色中的代表性仍然不足。多数拉美裔能在娱乐内容中看到本族裔的形象，但准确性有待提升。营销人员被鼓励借鉴西班牙语媒体的做法，并与拉美裔社区和媒体合作，以弥合呈现上的差距。
总体而言，拉美裔在媒体中的可见度虽有所提升，但在准确性和深度呈现上仍存在不足。广告和娱乐行业需要更好地反映拉美裔文化的丰富性，品牌应超越表面的呈现，投资于反映拉美裔全貌的故事讲述，并让拉美裔参与到决策过程中来。
