近年来，中国消费市场正经历一场显著的“户外化”变革，户外装备成为了消费热点。《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》披露，户外装备市场规模已从2019年的675亿元增长至2023年的872亿元，这一迅猛增长揭示了户外活动的巨大市场潜力。
汽车户外作为户外旅行的重要一环，逐渐受到消费者的青睐。中国汽车流通协会的相关负责人指出，随着生活品质的提升，汽车与户外旅行之间的关联愈发紧密。车企们纷纷加速布局汽车户外市场，通过构建品牌旅行生态圈和推出户外概念车型，抢占市场先机。
福特汽车是其中的佼佼者。继在北美成功打造六座福特烈马公园后，第七座福特纵横户外主题乐园在中国济宁落成，乐园将孔孟文化与越野及户外生活方式完美融合，为游客带来全新的体验。福特还通过推出“福探长俱乐部”，为探险者车主打造专属的用户圈层和共创体验平台，深化其户外品牌形象。
不仅如此，捷途汽车、长安汽车、极石汽车等国内车企也紧跟潮流，纷纷推出自己的户外生态品牌和周边产品。捷途汽车发布了全球生态品牌“JETOUR LIFE”和全球用户品牌“捷途同行Traveler”，长安猎手超级增程皮卡则致力于成为户外爱好者和越野探险者的新宠。极石汽车更是喊出了“户外生活第一汽车品牌”的口号，其旗下的极石01推出了钓鱼大师版和越野大师版，以满足不同消费者的需求。
越野车市场的爆发更是见证了户外活动的火热。坦克品牌自2021年创立以来，连续45个月蝉联中国越野销量第一，累计销量突破58万辆，占据了硬派越野车市场50%以上的份额。福特汽车则致力于打造越野+户外市场的高端品牌，从福特F150猛禽到福特探险者、游骑侠Ranger，产品线不断拓宽，为用户带来更加丰富的户外体验。
新能源汽车在露营中也展现出了独特的优势。用户对车辆的空间利用率、大床模式、外放电功能、车载冰箱、露营模式等给予了高度关注。这些功能不仅提升了露营的便利性和舒适度，也增强了新能源汽车的市场竞争力。例如，吉利汽车推出的新能源户外生态品牌雷达，其地平线车型可一键生成多种出行氛围，并通过手机远程控制物联系统，为露营爱好者提供智能化的露营体验。
车企周边产品也层出不穷，便携式帐篷、车边帐篷、露营收纳箱等设备让汽车变身移动的露营基地。蔚来汽车、理想汽车、小米汽车等车企均推出了自己的户外周边品牌，覆盖户外套厨、露营装备、户外鞋服等多个领域。蔚来汽车通过“车生活”服务体系，与用户保持紧密连接，其APP上的户外周边产品备受用户喜爱，如天幕、登山杖、充气桨板等商品均获得了大量用户好评。
《2024年中国户外装备行业市场前景预测研究报告》显示，滑雪、水上运动、露营是户外装备细分市场中占比最高的三个领域。露营更是带动了市场规模的显著增长，达到了1.44万亿。随着“户外+”消费潜力的加速释放，车企们将继续在户外市场发力，为消费者带来更多元化、个性化的产品和服务。
