在经历了一场长达三个月的直播暂停之后，三只羊团队正式宣布回归视频号平台，重启直播带货的征程。
近期，“小杨臻选”视频号举办了以“年货节专场”为主题的直播带货活动，涵盖了生榨椰汁、黄金玉米粒、拌面、坚果等多样商品。直播间的主播透露，接下来的几天内，他们将持续进行直播活动。这一行动标志着三只羊正式回归直播领域。
“小杨臻选”作为三只羊推出的自营品牌，此前已在微信购物小程序上有所布局，此次视频号开播并非首秀。三只羊方面表示，此次开播是品牌正常经营活动的一部分，早在2023年，“小杨臻选”视频号就已有开播记录，但对于春节后的具体开播计划，目前尚未最终确定。
图源：图虫创意
由于“美诚月饼事件”的影响，三只羊旗下的多个账号自2024年9月21日起被抖音平台暂停直播，旗下主播不仅暂停了带货活动，还缺席了去年的“双11”大促。随着“小杨臻选”视频号的开播，三只羊团队终于重返直播舞台，吸引了大量粉丝的关注。据视频号数据显示，该直播间在1月12日的观看人次接近9万，截至发稿时，当天观看人数已超过10万。
此次回归，三只羊的直播风格发生了显著变化，从以往的“搞怪夸张”转变为更加稳健的风格。在“小杨臻选”视频号直播间，主播们不再一味强调低价，而是更多地展示和讲解产品，与观众的互动也更加简单明了，主播团队也变得更加多元化。
三只羊方面表示，他们一直秉持着传递快乐的使命，因此在直播中融入了快乐元素。然而，现在他们更加注重产品的讲解，将快乐元素与产品相结合，主播会根据不同产品进行调整，以帮助观众更便捷地选择适合自己的商品。未来，三只羊的所有直播都将更加注重产品的品牌化和品质化。
在产品方面，“小杨臻选”视频号直播的商品均为自营产品，这表明三只羊在自有品牌客制化方面取得了进展。消费者在三只羊旗下直播间购买的商品，不再局限于第三方品牌或白牌产品。
业内观察人士指出，“小杨臻选”视频号的复播标志着三只羊在直播带货领域的升级迭代。其直播变现路径或许会对标东方甄选，成为其他有意发力自营品牌的头部主播和MCN机构参考的样本。
三只羊选择视频号作为复播的起点，而非自身影响力更大的抖音平台，这或许与其仍处于舆论风口有关。抖音平台依赖算法和渠道推荐，而视频号对渠道的依赖程度相对较少，直播生态更为稳定规范，有利于为三只羊提供一个相对平稳的复播环境，重新赢得消费者的关注和信任。
为了早日复播，三只羊一直在进行内部整改，包括对选品进行严格把关。据《财经天下》报道，三只羊员工透露，小杨哥现在更倾向于选择销量好、品牌知名度高的产品，因为这些产品不容易出问题。知名度较低的产品即使提交上去，也很可能被驳回。
三只羊还在积极树立正面企业形象。他们发布了关于公司“青春·奋力行”徒步活动的短视频，获得了大量点赞，进一步提升了品牌形象。
