随着2024年智能手机市场年终报告的揭晓，全球手机行业交出了一份令人瞩目的成绩单。数据显示，这一年市场不仅扭转了前两年的下滑趋势，还实现了显著增长。据国际数据公司（IDC）统计，2024年全球智能手机出货量达到12.4亿部，同比增长6.4%。
在这场激烈的市场竞争中，苹果、三星和小米依然稳坐前三甲的宝座，共同占据了全球超过一半的市场份额。值得注意的是，苹果公司在一片质疑声中连续两年夺得全球销量冠军，其股价也屡创新高。
尽管前三名的位置相对稳定，但第四和第五名的争夺却异常激烈，涉及OPPO、vivo和传音等品牌。传音凭借其在新兴市场的出色表现，市场份额不断提升。然而，随着小米、荣耀等国产品牌加大对新兴市场的投入，传音面临的竞争压力也在增大。
值得关注的是，AI技术的快速发展为智能手机市场带来了新的增长点。过去备受瞩目的折叠屏手机市场，如今在AI技术的冲击下略显失色。据知情人士透露，已有品牌开始缩减折叠屏手机的研发预算，转而加大AI技术的投入。然而，目前的AI手机仍存在诸多限制，使用体验尚不完善，且未能从根本上激发新的市场需求，因此难以推动手机市场在2025年实现加速增长。
回顾过去一年，全球智能手机市场呈现出稳步回升的态势。自2023年下半年以来，市场出货量增速接近7%，结束了2023年创下的十年最低点。研究机构IDC指出，大众产品的繁荣是推动2024年全球智能手机市场增长的重要因素。尽管面临供应链成本上升的挑战，但得益于广泛的渠道覆盖、强有力的产品竞争力和良好的库存需求管理，安卓品牌如小米、传音和vivo等均实现了双位数的增长。
从市场区域来看，新兴市场成为拉动全球手机市场回暖的主要动力。自2024年初以来，亚太、中东、非洲和拉美等新兴市场的通胀缓解，刺激了大众市场价位段出货量的增长。小米、荣耀等国产品牌在新兴市场的布局和投入，也彰显了这些市场对未来发展的重要性。
然而，尽管表面数据呈现增长态势，但这一轮回暖更多地是用户过去三年积压的换机需求释放所致。在没有突破性创新的情况下，2025年的增速可能会放缓。Canalys高级分析师朱嘉弢指出，2025年不太可能复制2024年的高增长率，因为过去一年的增长主要源自于厂商和渠道对库存水位的补充以及部分市场宏观情况的修复。
在国内市场，苹果的表现并不尽如人意。随着华为的回归，高端市场开始新一轮洗牌。苹果在国内的出货量和销量不断下滑，甚至在今年二季度跌出了前五的位置。然而，在全球市场，苹果依然傲视群雄，连续两年超越三星成为全球第一。
与此同时，AI技术的崛起让折叠屏手机市场面临挑战。尽管折叠屏手机在配置和价格上逐渐接近直板手机，且消费者接受程度不断提高，但由于成本、技术和体验等多方面原因，折叠屏手机市场依然小众。随着AI功能在更多设备上出现，尤其是通用人工智能（GenAI）的兴起，许多厂商开始将研发资源从折叠屏手机转向新一代AI功能的发展。
在各大手机品牌的开发者大会上，AI技术与系统进一步深度融合，从底层应用重构用户体验。手机端侧大模型不再一味追求大规模，而是更注重“性价比”。3B模型成为主流，较小参数的模型能够更好地照顾到手机的功耗和发热表现，有利于扩展生成式AI的应用场景。然而，从现有体验和应用来看，智能体仍处于初级阶段，真正的AI手机时代还需等待。
