小红书：生活分享社区的崛起，广告与电商业务如何双轮驱动增长？

近期，一份关于2025年文化传媒与互联网行业中的小红书平台深度分析报告引起广泛关注。该报告详细剖析了小红书从海淘攻略社区起步，逐步发展成为涵盖全生活领域的社区平台的过程，其月活跃用户已达3亿，日活跃用户突破1亿。

小红书在算法应用上独树一帜，它摒弃了传统的中心化算法，转而以内容互动数据、地理位置及标签分类作为推荐标准，为小型网红和普通用户提供了公平的曝光机会。这一策略使得小红书上的内容创作者能够更容易地吸引关注，形成了活跃的社区氛围。

在定位上，小红书已成为“Z世代”的搜索引擎。站内大量的“经验求助”帖子构成了独特的搜索功能，日均搜索量在2024年第四季度已接近6亿次，超过70%的月活跃用户都在使用搜索功能。在调性方面，小红书引领了露营骑行、MBTI等多种生活方式潮流，树立了高质量的内容形象。

在电商业务方面，小红书提出了“生活方式”电商的概念，致力于打造品质电商。董洁直播间便是其中的典型案例，该直播间着重介绍产品设计理念与价值，风格独特，区别于传统直播。目前，小红书平台拥有4000万的日均求购用户，在时尚潮流、运动户外等赛道上拥有独特的选品把控能力，凭借高客单价实现了GMV的快速增长。

与其他社交平台相比，小红书的女性用户占比接近70%，用户群体更为年轻，月收入3000元及以上的用户占比达到了16%。尽管单用户收入低于快手和抖音，但其商业化潜力依然巨大。在社区运营上，小红书经历了算法推荐、明星入驻、视频拓展和生活趋势挖掘等多个转折点，形成了去中心化的社区氛围。这使得中小博主能够获得更多的曝光机会，社区内容丰富且求助氛围浓厚。

报告中还提到，Instagram作为中美另一大高活跃度的生活方式分享社区，与小红书在内容创作、分发及运营策略上存在诸多相似之处。因此，小红书在未来的广告业务增长上可以借鉴Instagram的经验，通过增加广告负载、延长用户使用时长以及投入高额资本布局AI算法和广告工具等方式，进一步推动广告曝光量的增长，从而实现商业化的快速发展。