春节，这一中华民族的传统佳节，早已成为互联网大厂们竞相角力的营销战场。春节期间的营销活动，不仅是吸引用户、提升品牌影响力的关键手段，更是大厂们抢占市场份额的黄金时机。
过去，大厂们春节营销的套路往往是“砸钱换流量”，通过推出红包大战等高额物质刺激，吸引用户参与，掀起一轮又一轮的营销热潮。然而，随着市场环境和用户需求的不断变化，这种简单粗暴的营销模式逐渐显现出疲态。
近年来，互联网大厂们的春节营销开始悄然转型，从过去的流量获取、物质刺激转向用户关系构建、价值传递和精准触达。2025年的春节，大厂们的营销动作更是让人眼前一亮，展现出全新的营销思路和策略。
回想起2015年，微信红包的横空出世，让春晚的互动营销开启了新纪元。观众们在观看春晚的同时，通过“摇一摇”参与红包互动，极大地提升了参与感和积极性。这一举措也让微信支付在短时间内迅速崛起，成为移动支付的佼佼者。随后的几年里，支付宝、百度等大厂纷纷加入春晚互动营销的行列，通过集五福、分红包等形式，吸引了海量用户参与。
然而，随着时间的推移，“撒钱换流量”的模式逐渐失效。一方面，互联网市场逐渐饱和，用户增长放缓，获取新用户的成本越来越高；另一方面，用户对红包等传统营销手段的新鲜感逐渐降低，单纯的物质刺激已经无法满足用户日益多样化的需求。因此，大厂们开始寻找新的营销思路和方法。
2025年的春节，大厂们的营销动作呈现出全新的面貌。阿里时隔多年回归春晚，通过阿里云提供云计算和AI技术支持，为春晚直播增添了科技感和趣味性。同时，淘宝作为独家电商互动平台，推出了许愿领红包的活动，让用户在许下心愿的过程中与平台产生情感连接。这一创新玩法不仅提升了用户的参与感和归属感，也为平台带来了良好的口碑和品牌形象。
除了阿里，其他大厂也各显神通。B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，让年轻人们有机会通过弹幕表达自己的观点和感受，形成了一个全民即时交流的社交场。抖音则继续以直播为核心，推出了集生肖卡等活动，吸引了大量用户参与。小红书则通过直播春晚后台、举办春节庙会等活动，强化了与用户间的情感互动。
这些大厂们不再盲目追求短期的流量爆发，而是更加注重构建长期的用户关系。通过创新的活动形式和内容，让用户与平台产生情感连接，提升用户对平台的认同感和归属感。同时，大厂们也开始注重品牌价值的传递，通过展示先进的技术实力、提供有价值的内容和独特的体验等方式，提升品牌的形象和影响力。
大厂们还开始注重精准触达目标用户。通过针对不同用户群体的需求和兴趣，推出个性化的营销活动，提高营销活动的针对性和有效性。例如，B站的弹幕互动主要针对年轻一代用户，满足了他们对社交和个性化内容的需求；小红书的系列活动则吸引了对明星、娱乐和生活方式感兴趣的用户群体。
总之，2025年的春节营销大战中，互联网大厂们通过创新的活动形式和内容、注重用户关系构建和品牌价值传递以及精准触达目标用户等策略，成功吸引了用户的关注和参与。这些全新的营销思路和策略不仅为大厂们带来了良好的口碑和品牌形象，也为互联网行业的发展提供了新的思路和方向。
