在北京工作的李华春节期间返回江苏老家，一个三线小城，意外发现家族聚会上，几位经商的长辈都拿起了华为的三折叠手机，瞬间成为了聚光灯下的焦点。尽管李华对手机行业颇为熟悉，打算炫耀一番自己的专业知识，但她很快发现，大家并不太关心手机的性能参数，而是以此为契机，热烈地分享着各自一年中的趣闻乐事。更令李华惊讶的是，其中一位长辈在接打电话时，竟从口袋里掏出了另一部iPhone。
这次经历让李华深刻体会到，折叠屏手机已超越了产品的范畴，成为了一种社交符号。
回溯历史，自柔宇科技发布全球首款消费级折叠屏手机“柔派FlexPai”以来，折叠屏手机已经走过了七年的发展历程。据市场调查机构DSCC的数据显示，从2019年至2023年，全球折叠屏手机的出货量保持了每年至少40%的高速增长。相比之下，同期全球智能手机出货量平均每年下滑4%，累计下降了16%。尽管折叠屏手机在销量上仍属于小众市场，但其逆势快速增长的态势，让任何一家手机厂商都无法忽视。
然而，进入2024年，折叠屏手机市场的增速似乎开始放缓。Counterpoint预计，2024年全球折叠屏手机市场出货量将达到2500万部，同比增长率仅为37%，远低于2023年的52%和2022年的73%。
从全球范围来看，Counterpoint Research的报告显示，在经历了连续六个季度的同比增长后，2024年第三季度全球折叠屏手机市场出货量同比下跌了1%。这是该市场历史上首次在第三季度出现下滑，与一、二季度平均48.5%的同比增幅形成了鲜明对比。具体到各大厂商，三星凭借全新的Galaxy Z6系列重夺市场桂冠，但市场份额同比下降了14%，出货量也下滑了21%。而小米、摩托罗拉和荣耀等厂商则实现了出货量的快速增长。
图源 / Counterpoint Research
在中国市场，作为全球最大且最重要的折叠屏手机市场，2024年第三季度折叠屏手机出货量达到223万台，同比增长13.6%，但增速相比前八个季度明显放缓。第四季度更是首次出现同比下降，降幅为9.6%。全年来看，中国折叠屏手机出货量约为917万台，同比增长30.8%，但增长势头已明显不如前几年。
在中国市场，华为以接近50%的市场份额继续领跑，荣耀、vivo、小米和OPPO紧随其后。尽管华为发布了多款折叠屏新品，但出货量增长仅为23%。相比之下，小米和摩托罗拉等厂商实现了快速增长。
图源 / IDC
折叠屏手机市场增速的放缓，与多方面因素有关。首先，折叠屏手机价格昂贵，动辄破万，导致市场渗透率较低。据IDC报告，截至2024年前三季度，中国折叠屏手机市场渗透率仅为3.2%，全球市场渗透率则更低。高昂的价格主要源于复杂的铰链和柔性OLED屏幕等成本。
其次，消费者的体验感一般。艾瑞咨询的报告显示，用户对于折叠屏手机的担忧主要包括软件生态、可靠性、外观形态和硬件参数等方面。尤其是软件生态问题，许多应用程序尚未完全适配折叠屏手机，影响了用户体验。折叠屏手机在耐用性、电池续航和重量等方面仍存在短板。
图源 / 艾瑞咨询
最后，创新性不足也是导致折叠屏手机市场增速放缓的原因之一。随着直板机在影像、AI和续航等方面的创新加速，折叠屏手机的技术溢价逐渐降低，消费者审美疲劳。
尽管市场增速放缓，但折叠屏手机并未消失。据不完全统计，2025年预计将有约10款折叠屏手机发布。苹果也被曝出将推出首款折叠屏手机，预计将在2026年秋季上市。苹果的加入可能会重新点燃消费者和投资者的信心，推动行业进一步发展。
图源 / 艾瑞咨询
然而，折叠屏手机想要真正走向大众，还需要解决价格普惠性、技术可靠性和消费者认知度等方面的问题。只有当折叠屏手机不再是“高不可攀”的亲民产品时，它才有可能走出降速困局，重新驶上快车道。
