在2025年的内容市场，一场静悄悄的变革正在重塑行业格局。红果短剧，凭借“免费”这一杀手锏，正悄然改变用户的使用习惯，引领短剧行业的风起云涌。
据统计，高盛数据显示，2024年短剧/迷你剧的日活用户数量已突破4亿大关，日均使用时长超过30分钟，总使用时长甚至超越了长视频平台。这一迅猛的增长势头，令长视频巨头们如芒在背。爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的财报中，“用户时长下滑”成为高频出现的关键词。而与此同时，红果短剧凭借“免费看剧+网赚+广告”的创新模式，精准捕捉到了“不愿付费但乐于投入时间”的用户群体，仅用一年时间便跻身月活“亿级俱乐部”。
面对红果短剧的强劲势头，长视频平台近半年来纷纷调整策略，加码短剧市场。从横屏短剧的“电影级质感”，到高额的分账模式吸引制作方，再到明星阵容的加持，长视频平台试图以差异化的竞争策略，对抗红果短剧的扩张步伐。然而，现实却颇为残酷。红果短剧的“独家协议”策略，引发了爱奇艺CEO龚宇的公开炮轰，指责其滥用市场支配地位。
红果短剧的狂奔之路，无疑成为了行业关注的焦点。从上线到月活破亿，红果短剧仅用了一年时间。据QuestMobile数据显示，截至2024年11月，红果短剧的月活用户已飙升至1.4亿，直逼长视频老将优酷。红果短剧的成功，离不开两大支柱：流量与内容。背靠抖音这一超级流量池，红果短剧自诞生之日起便占据了先机。抖音不仅是短剧的最大用户聚集地，更是行业重要的投流渠道。红果短剧通过在抖音信息流、搜索入口的疯狂导流，吸引了大量用户跳转至APP。
在获客方面，红果短剧借鉴了拼多多和趣头条的网赚模式，通过“看剧赚钱”吸引用户。用户观看短剧即可赚取金币，金币累积到一定数量便可提现。这一玩法充分利用了用户的“薅羊毛”心理，有效提升了下载量。而红果短剧瞄准的核心用户群体，正是这些主打免费模式的受众。红果短剧的内容完全免费，但观看过程中会穿插广告。这种“用广告换内容”的模式，吸引了大量不愿付费的长尾用户。
为了筑高内容壁垒，红果短剧还借力字节生态内的番茄小说，提升自身内容供给。早期，番茄小说的IP改编短剧在付费期结束后，大多会免费上线红果短剧。红果短剧还斥巨资打造独播剧。去年6月，红果短剧发布的月报显示，平台TOP30的分账剧均为独播剧，其中两家版权方单月分账破千万。如今的红果短剧已不仅限于短剧平台，电影、电视剧、小说、漫画等板块一应俱全，通过拓宽内容广度，换取用户粘性和使用时长。
红果短剧的狂奔之路，离不开字节的“钞能力”支持。仅在2024年6月至9月期间，红果短剧的分账金额就从1亿飙升至2亿。据悉，红果短剧已做好五年不盈利的准备，全力投入市场竞争。随着红果短剧的迅猛发展，短剧与长剧之间的界限逐渐模糊。在这一激烈竞争态势下，其他玩家的时间窗口愈发紧迫，尤其是“爱优腾”等长视频平台，感受到了前所未有的压力，纷纷祭出应对策略。
面对红果短剧的竖屏优势，长视频平台选择“避其锋芒”，坚守横屏阵地。腾讯视频将精品短剧作为主推方向，主打横屏，覆盖多种类型，强调剧情完整性和制作水准向长视频靠拢。爱奇艺同样将横屏短剧作为重点，强调专业分镜、电影级画面和科班演员。为了抢夺制作方，长视频平台纷纷推出高分成的分账模式。然而，红果短剧的“独家协议”策略，却让长视频平台倍感焦虑。
龚宇在中国电视剧制作产业大会上公开指责红果短剧的独家协议，认为其抑制了行业发展。长视频平台虽然选择横屏作为差异化竞争点，但仍难以避开与红果短剧的竞争。而横屏短剧的高制作成本，也意味着一旦爆款断档，平台很容易陷入亏损。在激烈竞争中，长视频平台也不再“小打小闹”，拿出了真金白银。长远来看，横屏与竖屏不会“分家”，长视频平台与红果短剧之间的竞争难以避免。
短剧行业正在经历一场“成人礼”，逐渐告别土味，走向成熟。一方面，随着政策持续收紧，低俗内容的生存空间越来越小。早期的短剧为了快速吸睛，剧情往往简单粗暴，甚至打擦边球。但如今，短剧正在摆脱“土味”标签，剧情更加多样化。另一方面，短剧市场迎来了长视频巨头、主流电商、内容平台以及传统影视行业的“正规军”加入，竞争愈发激烈。小红书、拼多多、百度等平台纷纷布局短剧市场，周星驰、王晶、于正等影视圈大佬也下场试水。
然而，随着行业竞争的加剧，主流短剧平台开始拼命“卷爆款”。过去短剧平台拼的是“谁更土”，现在拼的是谁能规模化生产爆款。只有持续输出爆款的平台才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。红果短剧虽然打通了从上游内容到下游流量的全链条，但想要持续打造破圈之作并不容易。2025年春节档期间，尽管新作多达2000余部，但整体热度并未出现显著突破，短剧市场仍面临内容同质化严重、爆款内容不足的瓶颈。
