在近期发布的2025年第一季度智能手机市场报告中，中国手机市场的竞争格局发生了显著变化，各大厂商之间的较量愈发白热化。随着国家补贴政策的实施，市场回暖迹象明显，但数据上的差异却让消费者感到困惑：小米和华为，究竟谁是真正的市场第一？
从出货量角度来看，小米在时隔十年后再次夺得桂冠。过去几年中，vivo和苹果也曾轮流坐上中国手机市场的头把交椅。然而，在销量排行榜上，华为却以近3%的市场份额优势领先小米，成为销量冠军。这一差异引发了广泛的讨论和关注。
在国内市场，OPPO和vivo这对“蓝绿大厂”组合正在上演一场激烈的“抢位战”。OPPO敢于在高端市场投入巨资，因此其出货量增速更快，排名第三；而vivo则跌至第四，不仅被OPPO反超，还被小米和华为甩在身后。然而，在销量排行榜上，vivo却以2.4个百分点的优势领先OPPO，排名第二。这种出货量与销量排名的不一致，反映了市场竞争的复杂性和多变性。
海外市场方面，OPPO和vivo的出货量分别位列第四和第五。OPPO重点运营东南亚市场，而vivo则主攻印度市场。尽管两家厂商的市场份额差距已经缩小到0.3%，但它们在新兴市场的争夺仍然十分激烈。
与此同时，苹果在中国市场的表现却不尽如人意。无论是出货量还是销量，苹果都排在前五名之外，出货量同比暴跌8%以上，实际销量也下降了7.7%。这是苹果在中国市场连续多个季度下滑后的又一低谷，显示出其在中国市场的挑战日益严峻。
那么，小米和华为之间的“第一之争”究竟谁更有含金量呢？小米以近40%的增速成为出货量第一，这主要得益于国家补贴政策和其生态打法的联动效应。然而，小米的销量增速（16.5%）却低于出货量增速，说明部分手机积压在渠道中。相比之下，华为的销量增速（28.5%）远超出货量（10%），显示出其渠道去库存效率高、中端手机爆发以及用户粘性强等特点。
在国内市场，OPPO和vivo的生存策略也值得关注。OPPO尝试通过高端化和渠道扩张来对冲风险，但销量下滑反映了其转型期的阵痛。而vivo则借助国家补贴政策主动清库存，降低渠道压力，虽然增速平缓但风险可控。
在全球市场方面，三星和苹果的榜首之争同样引人注目。出货量数据显示，三星以微弱优势超越苹果重回第一。然而，Counterpoint却认为苹果的实际销量仍是第一。这反映出全球智能手机市场竞争的激烈程度以及不同统计口径之间的差异。
中国手机厂商在出海表现方面也有进有退。小米是最成功的出海厂商之一，其海外出货占比达到68%左右。然而，在印度市场，小米的出货量却同比下滑了38%，市场排名降至第三。OPPO和vivo在全球市场处于同一竞争梯队，份额接近，都在7%-8%左右。它们在不同区域市场的策略差异很大，但都面临着高端突破难和全球化天花板明显的困境。
传音（Transsion）在全球前五榜单中的消失也值得关注。传音一直是非洲市场的领头羊，市占率达到50%。然而，由于小米、OPPO等国产手机品牌在非洲市场的增速加快，传音面临着巨大的压力。其2025年一季度的财报显示营收和净利润均大幅下滑。
总体来看，2025年第一季度智能手机市场的竞争格局发生了显著变化。各大厂商之间的较量愈发激烈，不同统计口径之间的差异也引发了广泛的讨论。在未来的市场竞争中，谁能更好地把握技术、供应链和国际形势这三股力量，谁就能成为真正的赢家。
