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六一联名狂欢:大孩子的快乐经济如何掀起消费新浪潮?

时间:2025-06-04 10:55:33来源:ITBEAR编辑:快讯团队

在2025年的消费舞台上,一种新型的消费热潮正在年轻群体中悄然兴起。这股潮流的核心,不是传统的性价比追求,而是对兴趣和快乐的深切渴望。刘洋,一位在广州奋斗的互联网从业者,便是这股潮流中的典型代表。短短半年内,她已狂热地收集了20多个Labubu玩具,尽管她自谦为“路人粉”,但这一行为无疑展现了年轻人对于兴趣消费的热情。

刘洋表示,每天忙碌的工作让她感到疲惫,因此,她选择通过收集玩具、旅行和观看演唱会等方式来寻找快乐,为自己加油打气。这种消费观念的转变,反映了当代年轻人对快乐价值的重视,他们不再仅仅满足于产品的实用性,而是更加注重消费带来的情感体验。

古希腊哲学家伊壁鸠鲁的快乐主义理念,在当今年轻人的消费观中得到了体现。他们认为,努力生活的自己理应享受美好的生活,而快乐则是这种美好生活的重要组成部分。实物可能会贬值,但快乐却是真实可感的。

六一儿童节,这个原本属于孩子们的节日,如今也成为了年轻人追求快乐、寻找新兴趣的重要节点。各大品牌纷纷推出联名玩具和营销活动,如海底捞与《海底小纵队》的联名玩具、茶百道与《玩具总动员》的联名饮品等,这些活动在抖音等社交平台上迅速走红,吸引了大量年轻人的关注和参与。

在抖音上,这些联名活动的视频和直播成为了种草的重要渠道。消费者们通过观看视频、参与直播互动,被联名产品的颜值、可玩性和IP影响力所吸引,纷纷下单购买。茶百道的限定饮品上线当天即售出超30万杯,麦当劳的《奇先生妙小姐》联名玩具也备受追捧,这些现象都彰显了兴趣消费的强大魅力。

年轻人的消费兴趣已经发生了显著变化。他们不再仅仅追求短暂的快乐或长期的习惯,而是更加注重消费带来的即时兴趣和情绪寄托。比如,听到一首喜欢的歌曲、看到一个漂亮的玩具,都可能成为他们消费的理由。

抖音等平台在兴趣消费中扮演了重要角色。它们通过短视频和直播等形式,将消费者的消费冲动即时转化为购买力,实现了内容种草到订单的转化。德克士与《地下城与勇士:起源》的联名活动、DQ与MM豆的联名活动等,都在抖音上引发了热烈反响,消费者们纷纷在评论区互动、分享抢玩攻略和晒单。

这种消费模式的变革,不仅改变了消费者的购物习惯,也重塑了品牌与消费者之间的连接模式。品牌通过抖音等平台,能够紧扣营销节点,精准触达终端消费者,实现种草、互动和转化的完整消费链路。而消费者则能够在平台内享受到从关注、兴趣到购买的闭环体验。

在社交工具的更替下,消费和社交的本质并未改变,但方式却发生了显著变化。抖音等平台通过技术推荐和互动反馈机制,推动了内容价值与种草效果的双向奔赴,实现了种拔一体化的消费模式。这种模式的兴起,标志着消费行业正迈入一个新的时代。

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