星巴克中国策略升级，夏日饮品市场再掀波澜。近日，咖啡巨头星巴克宣布，将在中国市场重点发力非咖啡饮品领域，旨在打造从早到晚的全天候饮品体验，提出“晨享咖啡，午后非咖”的新概念。
据悉，自6月10日起，星巴克三大热门系列——星冰乐、冰摇茶及茶拿铁，将携手数十款饮品推出夏日特别优惠价。以大杯饮品为例，价格平均下调约5元，消费者只需23元起，便能在星巴克门店享受高品质的夏日特调。
关于此次降价是否为长期策略，星巴克中国方面表示，将依据顾客反馈来决定后续的活动计划。此番降价聚焦于非咖啡产品，而非星巴克标志性的咖啡饮品，这一决策引发了广泛关注。当被问及未来是否会将此策略扩展至咖啡产品时，星巴克中国回应称，定价策略是经过多方面综合考量后制定的，公司始终致力于为顾客提供卓越的星巴克体验。
星巴克中国的市场表现尤为亮眼。在其2025财年第二季度业绩报告中，星巴克中国成为公司的一大亮点。面对中国茶饮咖啡市场日益激烈的竞争，尤其是今年上半年外卖补贴大战的重燃，以及咖啡品牌价格的持续下探，星巴克在营销策略上不断推陈出新，以保持其市场竞争力。
在2025财年第二季度，星巴克中国在关键财务指标上均取得佳绩，营业收入达到约7.4亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，星巴克中国门店的同店可比交易量同比增长4%，同店销售额也继续显著改善。截至第二季度末，星巴克中国门店总数已增至7758家，覆盖超过1000个县级市场，展现出强大的市场渗透力和品牌影响力。
