在今年6·18电商大促期间，一个意想不到的品牌成为了热议焦点——小米。这场热议的源头，依然与董明珠和她领导的格力紧密相关。自2013年董明珠与雷军立下“十亿赌约”以来，两人的每一次互动都足以掀起舆论波澜。最近一次，董明珠批评小米冒充空调行业第一，而雷军则谦逊回应，承认小米空调排名第四，与格力尚有较大差距。
6月18日晚，小米集团合伙人卢伟冰在一场直播活动中，针对美的董事长方洪波提及的小米大家电目标进行了回应。卢伟冰表示，他带领团队拜访了美的和海尔，对这两家企业的优秀品质、扎实产业基础及企业文化给予了高度评价，并期待未来有机会与它们共同成为行业头部企业，推动行业发展。值得注意的是，卢伟冰在发言中并未提及格力，雷军转发相关信息时也同样略过了格力，这一举动迅速将事件推向热搜。
近年来，小米的股价表现强劲，2024年全年涨幅高达121.2%，2025年至今也已上涨55.2%。相比之下，格力2024年全年股价涨幅为54.1%，而2025年则出现2%的下跌。从市值来看，格力2500亿元的市值已被小米1.4万亿港元（约合1.28万亿元）远远甩在身后，小米市值是格力的五倍多。这一切变化，距离雷军与董明珠的赌约已过去十二年。
小米与美的之间的和谐关系，源于双方相互尊重与学习的态度。雷军不仅口头上表示要向美的和海尔学习，更付诸行动。小米总裁卢伟冰曾多次到访美的，深入参观其智能制造工厂，学习如何更好地开展大家电业务。这种虚心学习的态度，助力小米家电业务迅速发展。
以小米空调为例，2023年出货量达到440万台，同比增长49%；2024年更增至680万台，同比增长50%。小米空调线上份额也逐年提升，2024年超越华凌升至第三位。小米冰箱和洗衣机业务同样表现出色，出货量及市场份额均实现显著增长。
与董明珠对小米的频繁批评不同，美的董事长方洪波对小米持开放态度。他不仅深入研究小米的发展模式、产品策略及市场定位，还积极欢迎小米进入家电行业。方洪波认为，小米的加入有助于打破家电行业固化的格局，推动行业进步。美的与小米曾有过相互持股的经历，双方通过交叉持股共同构建智能家居生态链。
在小米和美的的迅猛发展下，格力面临不小的压力。2024年，格力空调市场份额下降2.3%，而小米的增长尤为显著。卢伟冰在直播中提及美的和海尔时，并未包括董明珠领导的格力，这或许也反映了小米与格力之间微妙的关系。
尽管董明珠对小米的批评不断升级，但雷军始终保持高情商的回应。雷军在2024年因小米股价大涨一度成为中国首富，其个人影响力和粉丝基础也大幅增强。相比之下，董明珠对小米的批评似乎并未对小米造成实质性影响，反而提升了小米的知名度。
从现阶段的业绩表现来看，小米与格力在家电领域的竞争愈发激烈。小米虽然暂时未能超越格力，但其家电业务增速迅猛，且研发投入大幅增加。2024年，小米研发投入达到241亿元，同比增长25.9%，远高于格力的研发投入增幅。小米凭借智能生态粘性、互联网营销效率以及持续的研发投入，正逐步瓦解格力在空调领域的单品类优势。
面对小米的强劲势头，格力需要加快渠道改革步伐，明确多元化发展战略。否则，在未来的竞争中，格力被挤出行业三强的风险将显著提升。
