近期，丹麦知名珠宝品牌Pandora潘多拉集团对外宣布了一项重大战略调整，原本计划于本年度在中国市场缩减的门店数量由50家激增至100家。与此同时，市场传言潘多拉集团还将在华实施大规模的人员精简措施。
Pandora集团发布的财报揭示了其在中国市场面临的严峻挑战。特别是在2025年，公司整体业绩承受压力，而中国市场的表现尤为不佳，成为拖累整体业绩的关键因素。数据显示，Pandora在2025年第一季度于中国的销售额仅为9600万丹麦克朗，与2023年同期相比减少了11%。进入第二季度，情况并未好转，中国市场的可比销售额再度大幅下滑15%，而同期集团全球的可比销售额却实现了3%的增长。自2019年以来，Pandora在中国市场的营收占比持续下滑，从原先的9%缩减至如今的1%。
鉴于这一系列不佳的市场表现，有关Pandora考虑撤离中国市场的消息于7月间在市场上传开。据称，Pandora未来或将以授权本地零售商运营的方式，继续在中国市场开展业务，以此作为调整策略的一部分。
Pandora在中国市场的困境，不仅体现在销售额的下滑上，更反映了品牌在华发展战略的某种失效。面对快速变化的市场环境和消费者偏好的转移，Pandora显然未能及时调整策略，以有效应对。
此次Pandora决定大幅扩大在中国市场的门店关闭规模，以及可能的大规模裁员，无疑是其面对市场挑战所做出的艰难决定。未来，Pandora如何在中国市场重新定位，以及能否通过新的运营模式实现业务的复苏，将成为业界关注的焦点。
