在当前消费市场的复杂多变中，高净值人群作为引领消费趋势的关键力量，其消费行为和价值取向正悄然改变中高端市场的面貌。
近日，博报堂生活综研·上海携手胡润研究院共同发布了《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》，揭示了这一群体在不确定性环境下的新生活哲学：健康与财富并重。
据报告显示，中国资产超过600万的富裕家庭数量连续两年出现下滑，2024年略微减少至512.8万户，同比下降0.3%。在经济和国际形势等多重外部因素的影响下，高净值人群的经济宽裕度相比2021年下降了29个百分点。尽管如此，他们在生活满意度和时间宽裕度上仍然优于中产阶层。
与四年前相比，高净值人群的经济宽裕度和生活满意度均呈现下降趋势。然而，在“最想要的事物”中，“健康”依然稳居榜首，且比例有所提升；“金钱”、“爱”和“运气/幸运”的排名也显著上升。这一变化反映出，在疫情之后，高净值人群更加珍视健康，同时金钱的重要性也日益凸显。
高净值人群的生活态度和消费观念也发生了显著变化。他们变得更加理性和稳健，社交重心从拓展人脉转向家庭和自我；消费心态从炫耀性价值转向实用性和隐性价值。在健康消费方面，他们追求极致体验；在旅行消费上，则更倾向于私密性。在“最想要的事物”前三名中，“健康”依然占据首位，“幸福”紧随其后，“金钱”则大幅跃升至第三位。
在消费意愿方面，高净值人群的平均得分为79.7分，显著高于中产群体的76分。其中，近半数高净值人群的消费意愿偏高（得分80分以上），这一比例显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体的消费意愿提升状况更为乐观。
从消费类别来看，高净值人群在“为家人的开销”上呈现显著增长趋势，“投资”和“个人日常开销”也有所上升。然而，“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降趋势。与此同时，随着科技的发展，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，消费支出增长超过60%，成为奢侈品消费增长的首位。在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水等日常使用的奢侈品上，超过40%的高净值人群保持支出增长。
在旅行消费方面，近六成高净值人群在住宿上进行了升级，其次是医疗保险/安保、饮食和购物。这些变化不仅反映了高净值人群对高品质生活的追求，也体现了他们在不确定性环境下对安全和健康的重视。
报告还根据“未来资产/事业预期积极度”、“阶层进阶渴望度”、“能力/知识储备提升重视度”、“个人生活关注度”和“现状满意度”六大维度，将后疫情时代的高净值人群划分为六大类型：蓄能派、暂停派、无谓派、跨阶派、真我派和滑落派。这一分类有助于更深入地理解高净值人群在不确定性环境下的消费心理和行为变化。
