在当下消费市场的繁华景象中，“情绪价值”这一概念正逐渐成为推动各类商品热销的关键力量。从盲盒玩具、奢华黄金饰品到新中式茶饮，情绪经济如同一股不可阻挡的潮流，引领着港股市场的投资风向。泡泡玛特和老铺黄金的惊人增长，正是情绪价值与社交话题双重驱动下的典型例证。
情绪价值，这一看似抽象的概念，实则蕴含了多重意义。有人将其解读为“悦己消费”，强调个人享受与满足；有人则认为是“社交认同”，即通过消费展现自我并获得群体归属感；还有人将其归结为“疗愈经济”，意指通过消费寻求心灵慰藉。然而，从另一维度审视，这些“非必要性消费”现象背后，实则隐藏着一种新型炫耀性消费的崛起。
追溯历史，凡勃伦在19世纪末便以“有闲阶级”一词，描绘了通过炫耀性消费彰显身份地位的群体。而在《微小的总和》一书中，炫耀性消费的发展变化被详尽追踪，揭示了人类“身份消费”如何从直接的炫耀走向更为隐晦与精致的表达。尽管形式不断演变，但人类对身份地位的追求从未停歇。
以泡泡玛特的Labubu为例，其从小众IP到身份象征的华丽转身，堪称炫耀性消费的一次经典演绎。起初，Labubu系列并未引起广泛关注，直到与中国设计师品牌Pronounce在米兰时装周上的联名大秀，才彻底改变了命运。泰国偶像明星Lisa在社交媒体上的晒图，更是引发了一场全球抢购热潮。Labubu挂件，这个看似不起眼的小物件，因其在高定时装周上的亮相，成为了进入“富人圈”的门票。精英阶层的审美话语权与Labubu的丑萌形象碰撞出奇妙的火花，让这一IP迅速崛起。
类似的现象也发生在艾西·温卡登的裸色系指甲油上。这一品牌因英国女王的青睐而迅速走红，成为特定社交圈内的必备之选。Labubu挂件与艾西裸色指甲油，都是昂贵而低调的身份象征。它们以独特的设计或成分凸显身份，同时又避免了直接的炫耀，满足了现代新精英体面炫耀的需求。
相较于泡泡玛特触发的炫耀性消费痛点，老铺黄金的奢侈品属性则更为直白。无论是定价、毛利、客群还是服务，老铺黄金都极力向奢侈品靠拢，甚至开店位置也紧邻国际大牌。创始人徐高明对于未来追求的描述——“10亿店效”——更是彰显了其野心。在奢侈品框架内审视，老铺黄金的成功并非偶然，而是准确把握了消费者对身份感的追求。
随着中国经济的快速发展，越来越多的消费者有了彰显身份、奖励自我的需求。老铺黄金的爆火，不仅受到黄金周期的影响，更在于其精准捕捉了消费者对身份地位的渴望。黄金在中国文化中的特殊地位，以及古法工艺和宫廷般的进店服务，共同构成了老铺黄金独特的身份象征。
而提及炫耀性消费，中东市场的“面子经济”同样不容忽视。受益于石油等行业的发展，中东北非国家人均GDP高企，消费者对于线上社交娱乐的需求尤为强烈。赤子城科技，这家立足中东市场多年的社交娱乐公司，凭借其敏锐的市场洞察，成为了中东市场上的情绪价值+身份地位领域的“虚拟奢侈品”提供商。其旗下平台TopTop上的用户故事，生动展现了中东消费者对身份地位的赤裸裸追求。
无论是泡泡玛特、老铺黄金还是赤子城科技，它们的成功都证明了情绪价值与身份地位追求在商业领域的巨大潜力。在这个消费升级的时代，最牛的商业模式往往与人类最软的需求紧密相连。人类对身份地位的渴望永无止境，而消费，正是我们手中最具确定性的权力之一。
