中国电商巨头宝尊电商近日宣布，已成功收购英国高端瑜伽服饰品牌Sweaty Betty的中国区业务，但具体交易细节未对外公开。此次收购标志着宝尊在国际化品牌并购战略上的又一重要里程碑，继此前接手美国快时尚品牌GAP大中华区业务及英国雨靴品牌Hunter之后，宝尊已完成了三项国际品牌的并购。
宝尊电商，自2003年成立以来，便致力于成为品牌企业与零售商的一站式电子商务解决方案提供商，服务涵盖店铺运营、市场营销、IT支持、客户服务及仓储物流等多个领域。公司由仇文彬创立并担任董事长兼首席执行官，目前已在美股和港股双重上市。据天眼查数据显示，宝尊集团成员企业多达52家，员工总数在2024年达到1313人。2025年第一季度，宝尊电商实现了2.84亿美元的营业收入，同比增长3.27%。
早在2023年2月，宝尊电商便完成了对盖璞（上海）商业有限公司（GAP上海）的收购，此次交易获得了国家市场监督管理总局的反垄断审查批准。同时，宝尊品牌管理运营负责人肖泳被任命为GAP大中华区首席执行官，负责整合与运营工作。同年，宝尊还从ABG手中收购了英国雨靴品牌Hunter，进一步丰富了其品牌矩阵。
Sweaty Betty的加入，为宝尊构建了一个以基础服饰GAP、功能户外Hunter和高端运动Sweaty Betty为核心的产品矩阵，这一矩阵旨在满足从大众到中高端、从生活方式到专业功能的多维度市场需求。GAP中国经过两年半的调整，产品设计逐渐本土化，2024年新开51家门店，显示出市场复苏的迹象。宝尊2025年第一季度财报显示，品牌管理业务收入同比增长23.4%，达到约人民币3.9亿元，经营亏损同比收窄28.1%，GAP与Hunter是推动这一板块增长的主要动力。
Sweaty Betty，自1998年与Lululemon同年创立以来，便以“更时尚的瑜伽裤”著称，在英美市场拥有一定的品牌认知度。其产品以修身剪裁和英伦风格为特色，定价与Lululemon相近。2021年，Sweaty Betty进入中国市场，并在天猫开设线上店铺。然而，近年来品牌在中国市场的表现并不理想，2023年3月关闭了在中国内地的唯一独立门店，仅保留线上销售渠道。尽管如此，Sweaty Betty在全球市场仍保持着一定的营收规模，但近年来有所下降。
此次收购后，Sweaty Betty的中国业务将由宝尊电商旗下负责GAP和Hunter的原班团队接手。这一操作延续了宝尊近年来在品牌收购上的典型策略，即利用本土设计、供应链与全渠道零售能力，重构海外品牌在中国的运营体系。然而，面对中国市场上的强劲竞争对手Lululemon，Sweaty Betty需要打造差异化竞争策略，以赢得消费者的青睐。与此同时，美国明星瑜伽品牌Alo Yoga也正加速进入中国市场，其产品主打轻奢质感与年轻时尚款式，售价甚至高于Lululemon，已在社交平台上获得广泛关注。Alo Yoga计划在中国开设首家门店，选址工作正在紧锣密鼓地进行中。
随着Sweaty Betty的重新出发、Alo Yoga的野心勃勃以及Lululemon的坚守阵地，中国市场上高端瑜伽裤的竞争将更加激烈。这一领域的消费者将拥有更多选择，同时也将推动品牌不断创新与升级。
