在年中大促的余温中，各大品牌纷纷交出了自己的成绩单，而一场关于品牌经营策略的深入讨论也随之展开。近日，笔者与磁力金牛行业运营负责人进行了深入交流，揭示了头部品牌在“品牌嘉年华”大促活动中的成功秘诀。
安踏、立白、伊利等品牌在本次大促中表现抢眼，不仅成交规模大幅攀升，自营GMV实现翻倍，更在核心客群增长上取得了显著成果。这些品牌能够在大促中脱颖而出，背后是其经营逻辑的深刻转变。从过去单一追求流量和GMV，到现在注重解决经营问题，关注成交规模、人群资产以及广告基建等多个维度，品牌商家的经营策略更加全面和精细。
以立白为例，其在大促期间通过前置高位蓄水策略，利用明星代言人生日这一超级节点，发起挑战赛并追投全站素材，成功引爆品牌趋势话题，播放量突破6.5亿。这一策略不仅有效拉动了潜在需求，更为后续跑量奠定了坚实基础。而安踏则通过店群矩阵的全面开花，结合全域经营助力，实现了多品类主推尖货的爆款心智打造，为大促抢收规模奠定了爆发系数。
磁力金牛作为平台方，为大促活动提供了强有力的支持。其推出的“全站推广”等智能化投放工具，不仅覆盖了内容场和货架场的流量，更通过AI赋能和流量加码，帮助品牌快速拉起大场规模。平台顶级资源的助力，也让品牌在大促期间获得了更多曝光和转化机会。
在经营策略上，品牌们更加注重策略、工具、基建和资源的共振。前置蓄水、大场抢收、平销稳增长成为品牌在大场直播破峰中的共识。通过扩容店群矩阵、拉升广告基建、烘热趋势话题等蓄水策略，品牌为大促抢收奠定了坚实基础。而在大场直播抢收阶段，全域流量破圈和定制大场直播成为品牌抢收高潜客群的关键。
伊利在大促中的表现同样值得称道。其通过定制品牌溯源直播，围绕直播场景设计夯实品质和信任，最终实现了生意规模的破峰。伊利不仅在大促期间取得了显著成果，更通过精细化运营和爆发型大场的叠加效应，带动了日常销售增长。
除了大场策略的成功运用，品牌们在平销期的表现同样值得关注。磁力金牛推出的“女娲数字人”等AI工具，为品牌提供了补充直播时长和承接场后自然流量的新路径。这一工具不仅解决了品牌在人力投入上的不足，更为店群平销期日播提供了可实现的、非堆人力的解决方案。
在即将到来的818大促中，磁力金牛将继续推出专项活动，为品牌提供更多支持和激励。这一举措不仅将帮助品牌更好地应对大促挑战，更将推动品牌在长期经营中实现持续增长。
值得注意的是，品牌在追求效率的同时，更需注重品牌建设。正如磁力金牛负责人所言：“做效率的生意，更要做品牌的生意。”品牌真正难以被模仿和替代的，是其沿着微笑曲线左右两端爬坡所捍卫住的价格带和背后的强势品牌资产。因此，品牌商家在经营过程中，不仅要关注短期效率，更要注重长期品牌建设，以实现可持续发展。
