在2025年新春佳节之际，盒马鲜生发布了其《2025年春节盒区房消费趋势报告》，揭示了年轻消费群体在节日消费中的新风貌。
据报告显示，今年春节期间，18至35岁的年轻人已悄然成为盒区房内的节日“掌舵者”，他们不仅主导了年货的采购，还亲自筹备年夜饭，并精心营造出浓厚的节日氛围。这一变化，无疑展现了年轻一代对传统节日文化的热爱与传承。
从销售数据来看，诸如佛跳墙、八珍帝王蟹海鲜汇等高端“硬菜”备受追捧，整体销售额较去年同期实现了惊人的216%增长。这一数据不仅反映了消费者对于美食品质的追求，也彰显了春节期间餐饮市场的繁荣景象。
盒马年菜的销售情况同样喜人，同比增长达到了42%。值得注意的是，在购买年菜的消费者中，18至35岁的年轻人占比高达56%。与老一辈人不同的是，这届年轻人更倾向于即买即吃，享受新鲜便捷的生活方式。除夕当天，盒马年菜的销售达到了高峰，其中八珍帝王蟹海鲜汇、海胆水饺以及潮汕卤味拼盘等快手菜尤为抢手。
除了半成品大菜外，鲜活帝王蟹、可生食三文鱼等高端海鲜产品也在春节期间大放异彩。据盒马数据显示，鲜活帝王蟹的销售同比增长超过了70%，全国多地门店的存货在春节期间被一扫而空，足见消费者对于高品质海鲜的热爱。
春节期间盒马酒类商品的销售也呈现出强劲的增长势头，整体同比增长了22%。其中，预调酒类增幅更是高达141%，精酿鲜啤也实现了74%的同比增长。这一数据不仅反映了消费者对于酒类商品的多元化需求，也彰显了春节期间酒类市场的繁荣与活力。
