近年来，男性消费市场正经历一场前所未有的变革，这一变化得益于社会观念的逐步开放与消费需求的不断升级。从服装到美妆，从电子产品到生活方式，男性消费者的购买力与消费意愿均显著增强，这不仅重塑了消费市场的格局，更为众多品牌带来了全新的增长机遇。
以运动品牌Lululemon为例，这家以女性瑜伽服起家的公司，近年来逐渐加大对男性市场的投入。数据显示，2022年其男装业务的增速明显超过女装，成为推动公司业绩增长的重要动力。同样，卡戴珊的紧身衣品牌SKIMS也开始涉足男性市场，推出针对男性消费者的产品线，这一举措在社交媒体上引发了广泛讨论。
在美妆领域，男性市场的布局早已悄然展开。欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅男士、碧欧泉男士系列在中国市场长期占据领先地位，而其他国际美妆巨头近年来也纷纷加码男士业务。中国本土企业也不甘落后，通过推出男士护肤品牌或产品系列，在这片新兴市场分得一杯羹。
值得注意的是，Z世代男性作为互联网原住民，其消费行为更加个性化、品质化，对新鲜事物的接受度也更高。这一群体正推动多个细分赛道的快速增长，包括潮流鞋服、高端电子产品、智能家居设备以及专业户外装备等。其中，男士美妆护肤市场的爆发潜力尤为引人注目。前瞻产业研究院预测，2022至2027年间，中国男性护肤品行业的市场规模年均复合增长率预计将达到16.26%，到2026年整体市场规模有望突破207亿元。
尽管市场前景广阔，但与成熟的女性美妆市场相比，男性美妆消费仍存在诸多痛点。男性的皮肤特性与女性存在显著差异，如出油量大、毛孔痘痘问题、角质层更厚等。男性消费者通常更注重效率，偏好简单直接的护肤步骤，也更愿意接受“精简护肤”的理念。在购买决策路径上，男性消费者往往更依赖专业人士或KOL的推荐，自主研究的意愿相对较低。
欧莱雅集团在这一市场中展现出了突出的市场掌控力。早在2004年，巴黎欧莱雅男士护肤系列就在法国诞生，2006年进入中国市场，成为中国男士护肤市场的先行者。欧莱雅集团及巴黎欧莱雅品牌在男士美妆市场构建的优势，离不开研发上的不懈投入、对男士功能性需求的前瞻性研究以及对消费者情感诉求的洞察和满足。
欧莱雅花了数十年的时间研究男士皮肤的特性，并将这些研究融入产品研发之中。产品功能性的延展也在不断深入，从早期的清洁和保湿，到如今涵盖控油、美白等系列，甚至开发了男士专用的防晒霜和素颜霜。同时，欧莱雅始终关注男性消费者的情感诉求，通过大量关于男士形象的宣传教育工作，与消费者建立情感链接。
巴黎欧莱雅男士广告中男士形象的演变，也体现了品牌对消费者需求的深度洞察和对时代观念演变的敏锐把握。从早期的成功男士形象，到更加丰富多样的广告人物形象，巴黎欧莱雅男士始终与消费者共同成长，持续提供精准助力，并不断自我革新。这不仅依赖于卓越的产品和服务，更源于品牌对消费者需求的深刻理解。
在欧莱雅集团的“2030年收获1.5亿中国消费者”战略目标指引下，年轻男性消费者成为欧莱雅拓展增量人群的主要目标所在，男士美妆业务对于欧莱雅的战略意义也进一步提升。通过业务与战略层面的深度协同，欧莱雅集团男士美妆业务正进入全新发展阶段，致力于创造美，让每一位消费者都能享受到美的服务。
