近日，国内知名零售巨头永辉超市在商标注册领域有了新动作，引起了业界的广泛关注。据天眼查数据显示，永辉超市已申请注册了多枚名为“胖小辉”的商标，这些商标的国际分类涵盖了啤酒饮料、餐饮住宿、食品以及烟草烟具等多个领域，目前均处于等待实质审查的阶段。
据了解，这些商标申请的背景是永辉超市自去年以来正在积极学习和借鉴胖东来模式进行门店调整。以“商品精选、服务升级、环境焕新”为核心理念，永辉超市的首家调改店——郑州信万广场店已于2024年6月19日正式开业。截至今年一季度末，永辉超市在全国范围内已成功完成了61家门店的调改并重新开业。
永辉超市方面透露，目前调改网络正以每月20至30家的速度在全国范围内迅速推广。预计截至今年9月底，永辉超市将完成超过208家门店的胖东来模式调改，这些门店将覆盖75座城市，显示出永辉超市在转型升级方面的坚定决心和强劲势头。
事实上，这并非永辉超市首次在商标领域进行尝试。去年11月，永辉超市就曾提交过多枚名为“胖永辉”的商标申请，这些商标的国际分类包括日化用品、啤酒饮料以及皮革皮具等。据天眼查数据显示，目前这些商标的状态均为“商标已注册”，显示出永辉超市在品牌建设方面的前瞻性和执行力。
从业绩表现来看，永辉超市在转型升级的过程中也面临着一定的挑战。根据永辉超市披露的财报显示，2024年公司实现营业收入675.74亿元，但归母净利润却为-14.65亿元，显示出公司在转型升级过程中的盈利压力。然而，进入2025年第一季度，永辉超市的营业收入达到了174.79亿元，归母净利润也实现了1.48亿元的正增长，显示出公司在转型升级方面取得了一定成效，盈利能力有所恢复。
