近期，一份由普华永道发布的报告引起了广泛关注，该报告针对美国消费者的假日季支出预期进行了深入分析，为即将到来的关键消费季节带来了预警信号。报告指出，美国消费者在即将到来的年末假期可能会缩减开支，特别是年轻一代，其消费预期下滑尤为明显。
普华永道在《2025假期展望》调查中，对4000名美国消费者进行了调研。结果显示，美国消费者预计其假日季支出将比2024年同期平均下降5%。这是自2020年以来，美国关键消费季数据首次出现显著下滑趋势。
报告中提到，超过80%的美国消费者计划在未来6个月内削减开支，背后的原因多样，包括新关税政策的实施、物价上涨以及生活成本的增加。随着年初抢在关税变动前进口的商品逐渐消耗，美国零售商将开始上架适用更高关税的商品，这无疑将进一步抑制消费者的购买意愿。
尽管受访者表示仍会在年末进行庆祝，但计划中的人均消费额却从去年的1638美元降至1552美元。其中，礼品支出的降幅最为显著，平均下降了11%，从814美元减少到721美元。在关税上涨和物价攀升的背景下，性价比成为了消费者更为关注的因素。
报告还指出，关税对消费者心理的影响尤为突出。那些担忧关税上涨（无论是价格上涨还是货源受限）的消费者会更加缩减开支，在礼品上的支出仅为690美元，而未表示担忧的消费者则预计会花费756美元。报告揭示了一个引人瞩目的趋势：与其他年龄群体相比，美国Z世代（27岁及以下年轻人）今年的消费预期下降幅度尤为显著。
与2024年同比暴增37%的消费热情截然不同，美国年轻人今年计划比去年减少23%的支出。这一变化凸显了消费模式如何迅速随着经济现实的变化而波动。就业市场的严峻形势、生活重大变故带来的固定支出增加，以及年轻人本身储蓄有限等因素，都可能是导致他们缩减开支的原因。
普华永道美国消费市场行业负责人阿里·弗尔曼表示，Z世代成长于生活成本不断上涨的时代，因此对价值和成本透明度格外敏感。对他们而言，选择平价替代品并非消费降级，而是聪明购物的体现。Z世代更加注重体验，如演唱会门票、酒店住宿和机票等，常常将这些优先级置于购买新物品之前。然而，随着这些体验的价格上涨，他们正面临更大的经济压力。
今年，美国零售商在关税和精明消费者的双重压力下，还将面临另一个不利因素：感恩节的日期较晚，使得感恩节紧挨着黑色星期五与赛博星期一。调查显示，美国消费者计划将假日支出的39%集中在这短短的5天内完成。更值得关注的是，到赛博星期一结束时，消费者将花掉整体购物预算的80%。这无疑预示着美国零售市场将迎来一场激烈的竞争。
最后，普华永道还提醒称，虽然调查是在6月底至7月初进行的，但美国关税政策仍在不断变化，这增加了未来的不确定性。因此，从现在到年底，消费者的购买行为仍有可能随着关税政策的变化而进一步演变。
