随着上半年财报季落下帷幕，国货美妆行业的竞争格局愈发清晰。多家品牌交出了各自的业绩答卷，其中珀莱雅、上美股份、毛戈平以及水羊股份在营收与净利润上实现了双增长，展现出强劲的市场表现。然而，贝泰妮与华熙生物却面临着增长乏力的挑战，逸仙电商则依然未能摆脱亏损的阴影。
在上半年的业绩榜单中，上美股份的表现尤为亮眼。该品牌凭借41.08亿元的营收和5.24亿元的净利润，分别同比增长17.3%和30.65%。主品牌韩束作为业绩支柱，为公司的整体增长贡献了重要力量。与此同时，毛戈平和水羊股份也交出了不俗的成绩单。毛戈平上半年营收达到25.88亿元，同比增长31.3%，净利润6.7亿元，增幅更是高达36.1%。水羊股份则凭借25亿元的营收和1.23亿元的净利润，实现了9.02%和16.54%的增长。
尽管上述品牌表现抢眼，但国货美妆行业的龙头珀莱雅却显得“中规中矩”。财报显示，珀莱雅上半年营收53.62亿元，同比增长7.21%，净利润7.99亿元，同比增长13.8%。与前几年相比，珀莱雅的增长速度明显放缓。相比之下，贝泰妮、逸仙电商和华熙生物则陷入了增长困境。贝泰妮上半年营收和净利润分别下滑15.43%和49.01%，逸仙电商虽然营收同比增长22.48%，但仍净亏损2297万元。华熙生物则因为功能性护肤业务营收下滑，导致整体营收和净利润分别下降19.57%和35.38%。
面对增长困境，各品牌纷纷寻求破局之道。贝泰妮表示，公司正在主动推进战略调整与经营优化，聚焦高价值产品与高质量增长。逸仙电商则坚持“创新驱动”的增长逻辑，通过研发创新提升产品竞争力。珀莱雅则通过多品牌战略构筑护城河，相继收购多个彩妆和护肤品牌，以拓展市场份额。水羊股份则致力于高端化布局，通过收购国际高端品牌来提升品牌形象和市场地位。
值得注意的是，随着流量红利期的消退，国货美妆行业已经告别高营销高增长的时代。各品牌开始更加注重战略布局和长期发展。珀莱雅、贝泰妮、水羊股份等品牌纷纷发力多品牌和高端化战略，以应对市场竞争的加剧。同时，各品牌也开始寻求海外市场的增长机会，通过海外并购、设立分公司等方式拓展国际市场。
珀莱雅宣布计划在香港联交所主板挂牌上市，以加快国际化战略和海外业务发展。贝泰妮则通过设立泰国等区域总部，开展产品注册和本地化运营，加速海外市场布局。逸仙电商也在积极开拓海外市场，完美日记等品牌已经登陆东南亚、日本和北美市场。水羊股份则表示已经初步实现全球化布局，包括品牌、研发与供应链、市场和渠道的全球化。
在业内人士看来，国货美妆品牌面临的最大挑战是战略性品牌结构化不足和品牌用户价值不高。因此，加强品牌布局和用户价值提升将成为国货美妆未来发展的重要方向。通过资本投资并购和品牌用户运营，国货美妆品牌有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续稳健的增长。
