在消费升级的大背景下，“悦己”理念正重塑美丽消费赛道的发展格局。医美与美妆两大领域凭借技术创新与消费群体扩张，展现出强劲的增长动能。据行业研究显示，医美市场规模预计2025年突破3700亿元，2030年更有望攀升至6000亿元，复合增长率维持在10%左右。这一增长的核心驱动力已从传统审美需求转向“取悦自我”，超半数消费者选择医美服务的动机是“通过变美获得快乐”。
消费群体结构呈现显著变化：25岁以下年轻人群占比从2022年的26%跃升至2025年的35%，男性消费者与出境医美需求同步增长。轻医美项目成为主流选择，注射类服务向技术升级、产品多元化方向演进，其中重组胶原蛋白赛道表现尤为突出。2023-2027年该领域零售端市场规模将以41.4%的复合增速扩张，有望从百亿级迈向千亿规模。PDRN成分在护肤领域崭露头角，妆械结合模式更成为美妆企业跨界布局的新方向。
美妆行业同样保持稳健发展态势，2016-2024年化妆品零售额复合增速达9%。2025年前三季度限额以上单位零售额突破3288亿元，同比增长3.9%。消费场景发生深刻转变，“自我犒赏”超越传统社交需求成为首要购买动机，消费者对产品成分与功效的关注度显著提升，推动行业从“概念营销”向“科学验证”转型。上游原料市场呈现爆发式增长，2019-2024年化妆品原料市场规模复合增速达6.9%，多肽、植物提取物等活性成分成为研发热点，国产新原料备案占比高达82%。
代工行业规模预计2025年达622.9亿元，本土品牌市占率持续攀升。数据显示，2025年前9个月本土品牌销售额增速达外资品牌的2.46倍，行业集中度呈现波动回升趋势。全渠道融合与数字化转型成为企业竞争的关键要素，从原料研发到终端服务的产业链各环节均涌现出创新机遇。北交所相关标的覆盖全产业链，锦波生物作为重组胶原蛋白医疗器械龙头，同步布局功能性护肤品领域；芭薇股份专注化妆品ODM代工；维琪科技与珈凯生物在原料研发领域占据领先地位；江天科技与斯坦德则分别深耕化妆品标签与检验检测细分市场，这些企业均有望充分受益行业繁荣红利。
