近日，运动品牌Lululemon的一款发圈在社交媒体上掀起讨论热潮，多个相关话题迅速登上热搜榜单。这款看似普通的发圈，售价高达80元，与电商平台十元能买多个的同类产品形成巨大反差，被网友戏称为头饰界的“爱马仕”。
据了解，这款发圈的材质为86%聚酯纤维、14%氨纶主体，并配有锌合金饰边。部分消费者认为，尽管材质并不罕见，但品牌加持使其身价倍增。有用户表示，这款发圈在运动时表现优异，稳固不滑脱，且“弹性无衰减”“半年使用零损耗”，长期使用性价比颇高。然而，也有消费者指出，市场上同类防滑发圈单价不足10元，Lululemon的定价显然缺乏竞争力。
争议之下，市场反应却出乎意料。一边是网友吐槽价格昂贵，另一边则是这款发圈迅速被抢购一空，甚至在二手平台掀起炒作热潮。下午时分，热搜话题还是“lululemon的80元发圈被200元转卖”，到了晚上，话题已变为“精灵黄lululemon发圈被炒到999元”。
在二手平台上，这款发圈的价格一路飙升，从最初的100-200元涨至999元。其中，“精灵黄”款式溢价最为严重，较发售价格暴涨超12倍，且页面显示仅剩一件；黑色款也普遍溢价至200元以上。对此，不少网友表示难以理解，认为一个发圈根本不值如此高价。甚至有网友调侃：“之前这个颜色卖不出去要拿来搞活动的，真的不速干啊求求了……”
也有消费者从品牌营销角度分析，认为发圈并非Lululemon的主要盈利单品，而是引流工具。购买80元发圈的消费者，很可能会顺便关注150元的加大款或220元的三只装，从而带动其他产品的销售。更有网友指出，卖断货的背后，是品牌力、生活方式象征以及“穿Lululemon的人”精致人设的延伸。一个发圈，早已超越实用功能，成为身份认同的符号。
从Labubu到Lululemon发圈，二手市场的炒作现象屡见不鲜。有网友感慨：“这真是一个万物皆可炒的时代。”
