高端冰淇淋品牌梦龙近期因两则争议广告陷入舆论漩涡，其营销策略接连引发消费者强烈反感，品牌信任危机持续发酵。从“芭蕾舞鞋撞色美学”到儿童节“软色情”广告，梦龙的创意方向屡次踩中公众雷区，甚至被质疑“为博眼球不择手段”。
今年1月，梦龙为新品“撞色冰淇淋”推出宣传广告，以“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势”为文案，将冰淇淋的红绿、蓝黑配色与芭蕾舞鞋强行关联，并配以女性脚部特写画面。这一创意迅速引发消费者不适，网友直言“观感诡异”“联想到脚味”，甚至批评其“恋足癖”倾向。更有人指出，传统芭蕾舞鞋并无广告中夸张的撞色设计，梦龙此举纯属“硬凹艺术概念”，将食品与足部关联“既无美感又令人生理不适”。相关话题下，“毫无购买欲”“吃不下口”等评论获高赞支持。
无独有偶，2025年儿童节前夕，梦龙发布的“迷你所愿，大儿童上线”主题广告再度翻车。画面中，模特身着丝质睡衣与异性同坐床榻互喂雪糕，搭配“欢愉”“慵懒时刻”等暧昧文案，被网友斥为“刻意营造软色情氛围”，与儿童节主题严重脱节。有评论尖锐质问：“儿童节广告拍得像成人用品宣传，品牌方到底在想什么？”目前，该广告已从官方渠道下架，但争议余波未平。
面对舆论压力，梦龙国内运营主体和路雪旗舰店于4月13日回应称“已收到反馈并高度重视，后续将加强内容审核”。然而，记者搜索发现，其社交平台官方账号中两则争议广告均已显示“无法展示”，但涉事的开心果冰淇淋仍在线上线下正常销售，4支售价51元，单价近13元。
此次广告风波并非梦龙首次陷入争议。2021年7月，该品牌曾被曝“中外用料双标”——中国市场产品使用植物油和乳粉，欧洲市场则采用生牛乳，引发网友怒斥其“高端定价、低端用料”。如今，用料争议尚未平息，营销又接连踩雷，有评论直言：“梦龙沉浸在自我编织的营销幻想中，以为芭蕾舞鞋代表高级感，软色情能带来流量，却完全忽视了雪糕的真实受众。”
