尼尔森报告：品牌出海重心迁移，速卖通领跑“出海四小龙”挤压亚马逊份额

尼尔森最新发布的《2026 出海品牌平台迁移白皮书》显示，中国电商平台正以强劲势头重塑全球品牌出海格局。以速卖通为代表的中国平台，正在加速承接亚马逊流失的市场份额，成为品牌出海的新主场。

报告指出，欧洲市场已出现显著的消费平台迁移现象。89%的受访消费者表示正在调整购物渠道，其中14%的亚马逊用户转向速卖通，这一比例在"出海四小龙"中位居首位。速卖通通过实施"Brand+"超级品牌出海计划，构建起覆盖品牌孵化、运营支持、营销推广的全链条服务体系，成功将平台定位从流量入口升级为品牌价值输出阵地。

在用户价值维度，速卖通展现出强劲的增长潜力。数据显示，其欧洲消费者年度消费支出同比增长25%，较亚马逊19%的增速高出6个百分点。这种增长不仅体现在消费频次提升，更表现为客单价的显著增长，标志着平台已完成从低价竞争向品质消费的转型。与之形成对比的是，亚马逊品牌GMV整体下滑4%，中高端品牌资源加速向中国平台迁移。

消费者认知调查显示，30%的欧洲用户认为速卖通最有可能挑战亚马逊的霸主地位，这一认知度在"出海四小龙"中遥遥领先。不同于其他平台专注特定品类或价格区间，速卖通通过差异化战略构建起全品类竞争优势，既满足大众消费需求，又能承接中高端品牌转型需求。报告特别指出，中国品牌出海已告别"亚马逊单极时代"，速卖通凭借品牌服务能力形成的生态优势，正在重塑全球电商竞争格局。