在2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布会上，淘天集团阿里妈妈市场部&品牌业务总经理刘邦正（虎豹）就如何利用AI技术推动品牌经营和商家成长，以及未来的发展方向进行了深入探讨。面对市场环境的挑战和存量市场的饱和，虎豹强调了科技创新在推动行业转型和创造新需求中的核心作用。
据ITBEAR了解，虎豹指出，AI商业化和数智化解决方案在品牌经营中扮演着至关重要的角色。阿里妈妈正通过这些技术打造新质生产力，并探索品牌发展的无限可能。618期间，淘宝实现了双位数增长，尤其是高购买力人群的增长超过60%，凸显了年轻人群强烈的消费意愿。
在用户行为方面，虎豹观察到，用户在平台购买多个类目时，回访次数和停留时长显著增加，购买多件商品的用户增长显著。这表明，平台高价值用户的增长主要由更多类目和件数带动，而非单纯提高货单价。
对于商家而言，虎豹分享了平台上有超过200万量级的商家每天动销，其中大多数为非大品牌商家。这些商家在618期间的成长非常亮眼，许多新品牌和中小商家的成交数显著增长。
在趋势品类和购物趋势方面，虎豹提到，平台诞生了6万多个小众趋势品类，如国潮、二次元等，这些趋势品类带动了平台的增长。直播成为平台持续发展的能力之一，丰富了成交属性，带动了用户成交。
在数据打通和人群优化方面，虎豹介绍了达摩盘产品如何实现线下数据回传至平台，并与抖音、小红书等合作，帮助商家优化素材决策和投放策略。他还提到了人群方舟如何为商家提供高优质人群，帮助商家找到更多类似的目标人群。
虎豹还强调了全站推能力与直播增长的重要性，以及如何通过创意能力和广告系统实现智能投放和决策。他分享了产品与服务的升级，包括全案推广、品牌广告一体化建设等，以及如何利用AIGC能力帮助商家智能延展素材。
展望未来，虎豹表示将基于618的表现，与业界伙伴合作，帮助商家发掘消费者购买趋势，实现生意增长。他强调，阿里妈妈希望利用AI能力与媒体合作，帮助商家更好地经营。
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