近日，针对市场流传的“辛选线下超市招商加盟费高达20多万”的言论，辛选迅速辟谣，明确表示该信息为不实谣言。与此同时，辛选与孩子王的资本合作已悄然启动，双方计划在供应链、电商直播及线下新零售等领域展开深度合作，共同探索新家庭电商直播零售业务，并尝试拓展线下新零售业务。
为了进军线下零售市场，辛选选择了与母婴实体零售巨头孩子王携手。根据孩子王发布的公告，孩子王将与辛选控股等多家企业和个人共同投资设立杭州链启未来有限责任公司。其中，孩子王出资330万元，占股33%，成为链启未来的控股子公司。辛选控股、郑枷柏和杨润心则分别持股10%、10%和5%。
对于辛选而言，与成熟的实体零售企业合作能更快切入线下赛道，同时在直播货品机制竞争白热化的当下，资本捆绑也有利于辛选在直播选品资源上占据优势。而对于孩子王来说，与头部直播机构合作无疑能进一步打开线上流量口，缓解门店收入增长的压力。
然而，线上平台与线下零售的合作并非易事。电商研究专家指出，线上和线下生意的逻辑和运营方式完全不同，两家公司团队的思维方式和做事风格还需要磨合。电子商务交易技术国家工程实验室研究员也认为，双方需要明确合作后的品牌定位和目标消费群体的具体画像，并共同筛选适合线上线下同步销售的产品，优化供应链管理。
