在刚刚过去的十一长假中，国内旅游市场呈现出与往年不同的景象。曾经一度火爆的网红城市在今年的假期中显得较为沉寂，客流量虽有所增长，但与巅峰时期相比仍有较大差距。例如，淄博站在国庆假期首日的发送和到达旅客约为3.2万人次，远低于2023年4月烧烤热度高峰时的8.4万人次。
与网红城市热度减退形成鲜明对比的是，县域旅游和乡村旅游的持续火热。携程数据显示，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日的订单增长显著，分别达到86%、67%、50%。县域旅游和乡村旅游订单整体增长20%和60%，显示出下沉市场的旅游活力。
高线城市与县域之间的“反向旅游”现象愈发明显。一方面，大城市的年轻人选择逃离快节奏的都市生活，前往自然风光宁静的县域地区，寻找自我和存在的意义；另一方面，小镇青年则涌向大城市，希望通过体验更广阔的世界来寻找身份和未来方向。这种“反向旅游”不仅打破了城乡二元结构，也为品牌下沉提供了更多想象空间。
亲子游和研学游的兴起成为今年国庆旅游市场的另一大亮点。携程报告显示，亲子游占比超过三成，研学游产品订单上涨超过四成。历史文化底蕴深厚的石窟游也成为黑马，山西大同云冈石窟国庆前三天接待游客数量刷新历史新高。
国际航班恢复和国际机票价格下跌也推动了国庆跨境游的热度。航班管家数据显示，2024年国庆期间，民航预计执行国际航班1.3万班次，恢复至2019年的85.5%。部分国家如马来西亚、英国等通航频次甚至超过2019年水平。
网红城市发展的拐点已经显现，背后原因多样。一方面，旅游业相较于重工业对经济拉动有限，且网红城市吸引的更多是年轻人，他们对地方经济拉动作用不明显。另一方面，网红城市IP寿命越来越短，尤其是依赖个人IP带火的城市，热度维持时间更为短暂。
网红城市想要打破恶性循环面临诸多挑战。商业化过重、游客体验欠佳、热点生命周期短暂等问题亟待解决。如何在“公式化”下找到差异化，让网红城市从打卡属性真正回归到旅游属性，成为未来突破瓶颈的重中之重。
然而，也有一些网红城市的运营思路为打破这种恶性循环提供了新的机遇。例如西安通过不断推出新的IP如“摔碗酒”、“不倒翁小姐姐”等持续带动热度；阿勒泰则凭借自然风光让旅行回归逃离繁忙、释放自我的真正意义；泉州簪花和景德镇的“无语菩萨”等IP也契合了当下大众的喜好。
