【ITBEAR】音频媒体在新时代的传播与经营正经历一场深刻的融合创新变革。近日，一份深入探讨该领域的报告引起了广泛关注，该报告共计20页，详细剖析了音频媒体如何在传播和经营方面实现创新发展。
报告指出，广播在融合传播策略上展现出多样性。广播内容不仅通过自有APP或商业平台直播，还在第三方渠道开设账号，进行碎片化传播。截至2024年8月，省级以上广播媒体在多平台开设活跃账号超过730个，累计触达粉丝5.5亿人次，产生大量爆款内容作品。
电台直播视频化已成为常态，节目视频切条被用作新媒体素材，一些广播节目通过幽默内容吸引用户互动。同时，广播主持人风格鲜明，多集中在抖音平台，也在小红书开设账号，依据自身特色打造内容。
内容发展方向亦呈现多元化趋势。有声书市场受到主流媒体机构的重视，例如，总台推出主持人版有声书，听听FM则拥有大量版权。广播剧向精品化、沉浸互动化发展，出现多种新颖玩法，一些广播剧受到广泛关注。知识课程种类繁多，满足不同人群需求，如云听提供多领域知识课程。
在音频媒体融合经营的创新尝试方面，尽管经济环境向好，但广告市场增速放缓。2024年部分月份广播市场广告花费增长明显，广告投放集中在食品、服务业和活动类等行业。主流媒体新媒体因其公信力、资源联动、合规性等优势，吸引了众多广告主，广告投放方式也变得更加多元。
商业变现模式同样多样，包括传统广告模式以及基于平台流量的通投模式、品牌冠名或定制、线下合作等。付费模式包括打赏、专辑付费、单集付费等，还有周边商品售卖。一些节目通过打赏等方式获得收入，部分平台则提供付费节目。
在MCN模式下，一些播客节目成为专业服务商，如日谈公园，还成功融入全球播客生态。
报告还展示了多张图表和数据，进一步分析了音频媒体传播与经营的现状和趋势。
