江小白悄然更名“瓶子星球”，低度酒市场再掀波澜
近日，白酒行业的目光再度聚焦于江小白，不过这个曾经的青春小酒代名词，如今已悄然换上了新马甲——“瓶子星球”。这一变化源自其母公司的工商登记变更，重庆江小白酒业有限公司正式更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，同时成功注册了多枚“瓶子星球”商标。
此次更名并非突如其来，而是江小白品牌多元化战略的一步棋。自2019年推出梅见青梅酒后，江小白相继推出了果立方果味低度酒、米酒品牌米色，以及2024年的新魂烧酒，产品品类不断拓宽，逐渐从单一的青春小酒转变为涵盖多个品类的低度新酒饮品牌。
“江小白”这个名字，虽然依旧承载着许多消费者的青春记忆，但已无法全面覆盖公司日益丰富的品牌布局。因此，更名“瓶子星球”不仅是品牌升级的象征，更是公司迈向新酒饮时代、实施蓝海战略的标志。
然而，新名字的背后，江小白面临的挑战并不少。在梅酒赛道，尽管梅见拥有先发优势，但五粮液仙林生态公司、泸州老窖新酒业公司等老牌名酒也在积极布局；果立方所在的果味低度酒领域，更是吸引了贵州茅台、五粮液等巨头的目光；米酒和烧酒赛道也各有经典老牌坐镇，市场竞争异常激烈。
江小白创始人陶石泉表示，未来五年，公司最重要的战略是用差异化的新酒饮市场成为明日之星，策略上则是全面高质量改善经营。这背后，是江小白此前业务外延、子品牌发散后留下的历史问题，如资源分散、内部竞争等。因此，瓶子星球的使命不仅是品牌升级，更是解决公司核心竞争力、提升内部经营效率的关键。
在社交媒体上，“瓶子星球”这一名称最初是江小白的社群名称，用于连接消费者、促进互动与共创。然而，目前瓶子星球尚未建立起足够的流量池。在小红书、抖音等平台上，“瓶子星球”相关内容的互动量较低，而在私域中，瓶子星球则通过小程序、公众号运营、社群等方式，与消费者建立深度联系。
瓶子星球小程序是“瓶子星球”IP互动量最大的平台之一，该小程序主打“酒话”和“酒友说”社区，强调酒友交流与品鉴共创。通过参与话题抽奖、领取折扣优惠等手段，用户可以分享饮酒体验和个性化内容，形成了具有互动性和归属感的线上社群。这一模式与茅台的“茅粉节”、泸州老窖的“窖主节”等活动相比，更注重社区的娱乐性与开放性。
然而，尽管瓶子星球在社群运营上有所创新，但年轻消费者的忠诚度问题仍然是江小白无法回避的难题。随着年轻消费者经济水平的提升，他们可能会转向更高端、具有社交属性的白酒品牌。为了打破这一困境，江小白近年来推出了“江小白金盖”等高端系列白酒产品，并尝试通过线下酒馆布局加强品牌的社交属性。
不过，从目前的情况来看，“江小白”的形象并未因金盖的推出而发生根本性变化。而“江小白小酒馆”也未能如预期般遍地开花，如今仅剩少数几家店铺。面对这一现状，更名为“瓶子星球”或许正是江小白在拓宽市场道路上的一次破釜沉舟的尝试。
