法国美妆巨头欧舒丹近日公布了其截至2025年3月31日的财政年度业绩，私有化转型成效初显但仍需谨慎评估。数据显示，该公司年度净销售额达到28亿欧元，与前一年度相比增长了11.7%，尽管这一增速相较于上一年同期的19.1%有所放缓。
欧舒丹旗下拥有包括主品牌L’OCCITANE en Provence在内的八个高端美容品牌，如艾丽美（ELEMIS）、艾博妍（ERBORIAN）及Sol de Janeiro等。在报告期间，L’OCCITANE en Provence依然是公司的营收支柱，净销售额占比约为48.4%，但相较于上一财年的54.6%有所下降。欧舒丹方面指出，该品牌在美国市场表现亮眼。同时，得益于丝芙兰等渠道的销售增长，Sol de Janeiro跃居为公司第二大品牌，贡献了31.6%的净销售额。
值得注意的是，欧舒丹将2025财年视为公司私有化后的一个重要转折点。公司强调，随着高端美容行业的深刻变革，私有化是公司发展的自然选择，使其能够更加专注于自身使命、核心价值观及可持续发展。私有化后，公司优化了治理结构，旨在通过平衡监督权与品牌自主权，构建一个强大且灵活的组织。
回顾历史，欧舒丹于2010年5月在港交所上市，成为首个在中国香港上市的法国公司。然而，随着国货美妆品牌的崛起以及国际品牌纷纷涌入中国市场，欧舒丹面临了不小的挑战。经营策略的调整促使公司开始考虑私有化退市。2024年4月，欧舒丹宣布接受控股股东提出的私有化要约，同年9月正式从港交所退市，结束了其长达14年的上市生涯。
在退市前的最后一份财报中，欧舒丹呈现出“增收不增利”的态势。2024财年，公司净销售额达到25.42亿欧元，同比增长19.1%，但利润却同比下滑。而在私有化退市后的首份财报中，虽然净销售额继续保持增长，但增速已有所放缓。
尽管已从港交所退市，但欧舒丹并未放弃中国市场。公司表示，私有化将为公司业务决策和战略投资提供更大的灵活性，同时巩固公司的独立性，降低市场风险。欧舒丹高管曾透露，公司计划大幅增加营销投入，并持续布局中国下沉市场，特别是在三四线城市开设新门店。目前，欧舒丹品牌已在北京等地开设了多个专柜及门店，并逐渐成为中国高端护手霜市场的代表。
从市场表现来看，欧舒丹在三大主要市场的业绩各异。2025财年，美洲市场净销售额占比最高，达到46.4%；亚太市场（包括中国）净销售额占比约为29.7%；而欧洲、中东和非洲市场则贡献了约23.8%的净销售额。按渠道划分，零售、线上和批发及其他渠道的净销售额占比分别为26%、29.2%和44.8%。截至报告期末，欧舒丹在全球拥有超过3000家零售店，其中自营店超过1300家。
对于欧舒丹而言，私有化退市后的道路依然充满变数。在中国市场重拾动力，将成为其未来发展的关键所在。
