随着我国人口老龄化进程加速，银发经济正从传统养老模式向多元化消费生态转型，成为拉动内需、促进经济高质量发展的新动能。联合国数据显示，2023年我国60岁以上人口已达2.8亿，占总人口比例约22%，预计到2034年这一数字将突破4亿。庞大的老年群体支撑起超7万亿元的市场规模，人均消费约2.6万元，且未来五年复合增长率预计达11.6%，2028年市场规模有望攀升至12.3万亿元，占GDP比重提升至9.5%。
新一代老年群体的消费特征正在重塑市场格局。50-59岁的“新银发族”普遍受教育程度更高、财富积累更丰厚，消费观念从“基本保障”转向“品质生活”与“自我实现”。他们更注重产品品牌与质量，女性及高学历群体成为消费主力军。城乡消费差异方面，尽管城镇老年人消费水平仍高于农村，但农村市场增速显著，2003-2018年农村老年人消费支出年均复合增长率达9.6%，城乡差距持续缩小。高线城市老年人对美妆、智能家电等可选消费品需求旺盛，而乡镇市场则在基础保健与日常消费领域表现活跃。
在消费场景与产品供给端，银发经济呈现“人、货、场”三维创新。需求层面，体验型消费占比快速提升，旅游、老年教育、宠物陪伴等精神消费需求激增。供给端，“功能+”产品向标准化、品质化升级，如适老化智能家电、康复辅助器具；“技术+”产品借助AI与机器人技术迭代，护理机器人、智能健康监测设备等新业态涌现；“体验+”产品聚焦情绪价值，定制化旅游线路、中老年兴趣课程等精准匹配需求。渠道方面，线下商超与医院药店仍是主要场景，但线上消费渗透率持续提升，2023年“新老人”（50-64岁）互联网渗透率达77%，短视频平台成为信息获取与消费的重要入口，线上购物范围从日用品扩展至旅游、美妆等服务领域。
日本银发经济的发展路径为我国提供了借鉴。其“团块世代”与我国新银发群体均受益于经济快速发展红利，在康养保健、旅游文娱、适老化产品等领域形成成熟市场。我国银发经济正沿着类似轨迹发展，同时展现出本土化特色。政策层面，2024年以来多项支持措施密集出台，涵盖基础设施建设、产品标准制定与服务模式创新，推动产业向规范化、规模化迈进。
细分领域中，适老化改造需求爆发式增长。住建部估算，我国旧建筑适老化改造市场规模可达15万亿元，其中居家改造直接市场份额约3万亿元，浴室安全设备、居家健康监测产品等销量快速增长。医养看护领域，社区养老服务机构与设施数量达36.3万个，医养结合机构覆盖率稳步提升。养生保健市场持续扩容，保健品规模近4000亿元，维生素、中药保健品受青睐，同时50岁以上人群美妆医美需求觉醒，面部护肤、彩妆及染发、假发等产品成为“颜值经济”新增长点。
精神消费成为银发经济新亮点。2023年银发旅游市场规模恢复至1.4万亿元，接近2019年水平，预计2028年将达2.7万亿元。老年人偏好错峰出行，自然风光与历史人文景区受青睐，定制游、小团游产品占比提升，铁路部门与OTA平台推出专属服务优化体验。宠物经济同样迎来机遇，2023年猫狗消费市场规模达2793亿元，银发养宠群体扩大带动宠物食品、智能用品等细分领域增长。
技术创新为银发经济注入新活力。AI、物联网等技术广泛应用于养老场景，智慧健康监测设备、居家养老机器人等产品迭代升级，既提升老年人生活便利性，也缓解护理人员短缺压力。代际消费互动日益频繁，子女为父母购买智能家电、健康产品成为常态，隔代育儿也让老年人在孙辈消费中拥有更多主导权，进一步拓展消费边界。
当前，中国银发经济已突破传统养老范畴，形成涵盖日常消费、健康管理、精神娱乐等领域的综合生态。随着消费观念升级、技术创新赋能与政策持续支持，这一领域将持续释放潜力，为老年人创造更有品质的晚年生活，也为经济高质量发展提供重要支撑。
