随着国庆与中秋“双节”临近，消费市场迎来传统旺季。记者从多家上市公司获悉，为抓住这一关键节点，企业纷纷在供给端推出创新举措，通过场景重构、体验升级和需求细分，推动消费从“流量吸引”向“价值转化”转变。新能源汽车、智能网联、文化IP、沉浸式文旅等新兴领域成为行业发力重点，为消费市场注入新动能。
汽车行业成为政策红利与技术升级的受益者。上半年，社会消费品零售总额同比增长5%，其中新能源汽车与智能网联技术“双轮驱动”效应显著。上汽集团新能源车型销量增幅超40%，智能座舱与自动驾驶技术加速落地，助力其在产业升级中占据先机。长城汽车聚焦SUV与混合动力细分市场，通过差异化产品满足多元出行需求；东风股份则依托商用车与新能源“双布局”，实现市场份额稳步提升。业内人士指出，这些企业的创新实践精准对接了居民对绿色、智能出行的需求，为汽车消费注入新活力。
食品行业通过“文化+体验”模式挖掘消费潜力。海天味业借助爆款综艺《一饭封神》的流量，推出“海天一饭封神×民间厨神争霸赛”“海天干饭节×脱口秀主题活动”等线上线下联动促销，以趣味性互动吸引消费者，同时为合作超市门店引流。广州酒家则以创立90周年为契机，结合粤菜博物馆开馆与文昌总店焕新，推出“迎双节，品粤味”系列活动，包括国庆家宴、中秋团圆宴等主题宴席，将广府文化与现代消费需求融合，增强节日消费吸引力。公司负责人表示，将通过定制礼盒、企业团购及家庭套餐等多层次供给，打造节令消费场景，满足差异化需求。数据显示，海天味业、东鹏饮料、恒顺醋业等企业上半年营业收入与净利润均实现同比增长。
文旅行业加速从“观光”向“体验”转型。电影市场方面，2025年暑期档以120亿元票房收官后，国庆档已有7部影片官宣上映，其中中国电影主出品的《志愿军：浴血和平》作为“志愿军”三部曲终章，备受市场关注。景区运营方面，祥源文旅联动大黄山、大湘西、大南岭等核心区域，推出特色文旅活动。例如，齐云山度假区将非遗炭花舞与横江舞金龙结合，打造“星火落银河”视觉奇观；张家界百龙天梯推出高空荡绳与NPC国风节，实现游客从“观光”到“入戏”的体验升级。国际旅游方面，春秋航空在东南亚航线增设航班，锦江酒店深化全球化布局，为出境游市场复苏提供支撑。
“文商旅”融合成为消费新趋势。百联股份在上海、杭州等地探索“商圈+文旅+夜经济”模式，推出沉浸式夜间演艺活动，满足居民“体验式”“互动式”需求。沪市文商旅企业通过供给侧创新，推动消费场景多元化，为市场培育新增长点。
从汽车到食品，再到文旅，上市公司正以绿色、文化、智能、沉浸为切入点，精准对接居民真实需求。政策持续发力与企业创新协同，推动中国消费市场展现更强韧性。随着国际旅游恢复与文商旅深度融合，消费有望持续成为经济增长的重要驱动力。
